Cualquier debate sobre el futuro del fitness acaba girando en torno a dos números. Si hay un 15% de la población que va al gimnasio, ¿qué sentido tiene pelearse por ese mercado en lugar de trabajar para captar al otro 85%? Los nuevos estilos de vida han permitido elevar la cuota con la oferta deportiva pura, pero cada vez hay más operadores que asumen que aumentar su tamaño pasa por profundizar en la idea de que el club sea el eje central de un lifestyle saludable. En juego, millones de personas que hoy entrenan por su cuenta, recurren al deporte federado o no ven en la actividad física algo que valga la pena. Si la mujer entró por las clases dirigidas, ¿qué atraerá a adolescentes y a la tercera edad? 20