opera centros premium, pero con el tiempo los que en los últimos años se han sumado Tercera edad ha diversificado hacia ellow cost, con Blink la moda y el coworking. Algunas compañías En 2019 los mayores de 65 Fitness, y hacia losboutiques, con Soulcyle, han comprendido quesi quieren presentarse años representaron el 19,2% como operadores que juegan un papel cen- de la población, mientras que Pure Yoga y Precision Run. Incluso se ha acer- en 2001 eran el 17%, según cado al turismo deportivo con la puesta en tral en la generación de salud y ocio, deben datos del INE. marcha de un hotel en Manhattan, al que le definir una oferta de valor en torno al estilo seguirán otros tres en Chicago, Los Ángeles de vida. Así, del mismo modo que H&M tie- y Houston; en esa línea vinculada al depor- ne unacuerdo con Flax & Kale para que ensu te y el turismo, también ha lanzado Equinox flagship de Barcelona haya restaurante ve- Explore, una agencia de viajes experiencia- gano, o que Foot Locker tiene barbería en su les vinculados a la actividad física. También tienda insignia de Manhattan, algunos gim- ha lanzado la plataforma Furthermore pa-nasios buscan ofrecer algo más que fitness. ra crear y compartir contenidos de estilo de Es esa motivación la que llevó al club urba- vida y vinculados al deporte, la gastronomía no Gymage a abrir un espacio en Madrid con y los viajes. Pese a ser uno de los grandes gimnasio, restaurante, terraza en la azotea y operadoresdel sector del fitness a escala teatro, bajo lapremisade que “hay que ofre- mundial, Equinox se resiste a ser identifica- cer un servicio transversal vinculado a la di- da como cadena de gimnasios, y prueba deversión y al ocio para llegar a un público más ello es que, en cuanto Harvey Spevak asumió amplio”, afirma Carlos Enguínados, fundador el cargo de consejero delegado de la compa- y director general de complejo. ñía en 1999, centró buena parte de sus es- fuerzos en posicionar a la compañía comoLa salud como vector una marca delifestyle ntre otras acciones,. E de diferenciación retiró el nombre de Equinox de los listados de gimnasios que aparecían en los periódi- GO fit está decidida a presentarse en el sec- cos para presentarse en el sector como al- tor como un operador de deporte y salud, go más que un club. motivo por el que ha lanzado unhub que in- Equinox es un ejemplo de diversificación en tegra la ciencia como un elemento de su pro- distintas ofertas asociadas a diferetnes mar- puesta de valor. “Cuando quieres abordar a cas, en lugar de aglutinar en un único centro la poblacióninactiva debes hacerlo de for- multitarget todos los servicios. La española ma organizada; por eso nos apoyamos en un Entre 16 y 64 años Metropolitan está yendo en esta dirección, al modelo de intervención en el ejercicio en ba- Si hace dos décadas lanzarse a construir centros de mayor forma- se a evidencias científicas”, explica Alfonso este segmento poblacional representaba un 67,5%, to para empezar a ofrecer un servicio al pú- Jiménez, director de innovacón e investiga-i a cierre de 2019 suponía blico familiar y lanzar la marca de moda The ción de GO fit. Además, el grupo ha sumado un 65%. Club. DiR, por su parte, también ha creado fuerzas con el mundo federado y, junto, con tres marcas distintas, BDiR, YogaOne y Jam- la federación de atletismo, está creando una de belleza y clínicas médicas”, apunta Silvia DiR con Ametller Origen para promover esti- box para diferenciar de su marca original a los modalidad atlética adaptada. Asimismo, ha Canela. La cadena catalana ha intentado ju- los de vida saludables a través de la alimen- clubes de proximidad y estudios boutique. lanzado un club de atletismo aprovechando gar ese papel en Barcelona, con centros que tación y el deporte, o las sinergias que creó Más allá de estas excepciones, en España no que opera una instalación junto al estadio de cuentan con restaurantes (Saibó DiR) y tien- Duet Fit con Veritas en este mismo sentido. existe una cadena que se haya diversificado Vallehermoso, y no ha sido la única que se ha das de ropa deportiva. “Quién entrena recu- El sector de las aseguradoras es otro territo- al nivel de Equinox, aunque sí que hay varias acercado a la alta competición. rrentemente es embajador de un estilo de rio por explorar en España, aunque en el ex- quehan ampliado sus servicios acercándose “Hay muchos sectoresque pueden tener sen- vida saludable y, por tanto, este tipo de perfil tranjero ya han sumado fuerzas. La británica al lifestyle y trascendiendo al deporte. Ade- tido de convivencia con un gimnasio, desde está más abierto a consumir servicios com- Vitality no sólo opera centros deportivos, si- más deofrecer fitness y lanzarun guiñoal los supermercados en formato healthy y las plementarios, lo que puede atraer a empresas no que también ha firmado acuerdos Apple deporte federado, los ámbitos en los que es- grandes superficies, hasta coworkings para líderes de otros sectores que quieren ubicar- Watch, Polar y con cadenas de la competen- tán trabajando son la salud e innovación, así poder trabajar y entrenar en un espacio, pa- se dentro o cerca de los centros de fitness”, cia, como David Lloyd, para ofrecer descuen- como los servicios de belleza y nutrición, a sando por cafeterías, restaurantes, espacios apunta. Un ejemplo es el acuerdo que firmó tos en el abono a susclientes. En España, 15% de las gestoras de instalaciones depor- tivas considera aliarse con una aseguradora, según el Termómetro del Fitness elaborado porPalco23. La primera opción, elegida por el 77% de las cadenas que participaron en la encuesta, es la industria de la salud. “A los gimnasios no nos queda otra que ser estilo de vida y salud, y la Administración ahí tiene mucho que hacer,por el impacto positivo de la actividad física en el ahorro en sanidad”, comenta Ramos. La salud es el universo en el que el fitness quiere estar, consciente de que es presen- tarse como prescriptor de bienestar implica cubrir una necesidad básica de la sociedad. Es ahí donde está la oportunidad de ganar credibilidad entre los clientes, que tradicio- nalmente han mirado al gimnasio con otros La salud de GO fit ojos. Pero el reto también está en presen- La compañía ha creado un tarse como una opción de ocio y entreteni- laboratorio para demostrar que el deporte aporta miento para ganar atractivo y relevancia en beneficios a la persona. la sociedad. 26 %2,91 %56