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Opinión

Se acabó la fiesta de las apuestas

Se acabó la fiesta de las apuestas

Agustí Rodríguez

26 ago 2021

Los Juegos Olímpicos, el Tour de Francia, y Wimbledon, ya parecen historia, y sin embargo han sido la gran apuesta deportiva de este verano, que anuncia su fin con la llegada de las primeras lluvias y la bajada de temperaturas.

 

Este nuevo otoño que se acerca, nos ha traído la gran novedad de la presencia de aficionados en los estadios, aunque sea de una manera controlada y reducida. Pero los aficionados han vuelto a las gradas, que era lo importante, cosa que nos lleva poco a poco a la normalidad, aunque los que hacen botellones nocturnos parecen obviarlo. La presencia de aficionados en las gradas podrá paliar en medida, los ingresos de los clubs que la pasada temporada no tuvieron facturación alguna por este concepto ya que en la mayoría de los casos dejaron de abonarse las cuotas de los socios.

 

Una de las novedades de la temporada es la desaparición de la publicidad en las camisetas y en los estadios, de marcas de apuestas. Desde ahora tanto los clubs como los medios de comunicación tienen prohibido por ley la emisión o patrocinio de casas de apuestas. El panorama ha cambiado casi sin darnos cuenta, aunque haya tenido un importante impacto en las cuentas de resultados de los clubs.

 

Esta prohibición, que entra en vigor de manera oficial a principios del próximo mes, se aplica en virtud de la entrada en vigor de la nueva Ley del Juego que fue aprobado por el Ministerio de Consumo en plena pandemia. Desde el día 1 de septiembre los operadores de casas de apuestas no podrán publicitarse como lo venían realizando hasta ahora, lo que representa que 25 de los clubes de la liga Santander y la Liga SmartBank dejarán o han dejado de lucir publicidad sobre la materia en sus camisetas.

 

 

 

 

También queda eliminada la publicidad en los estadios, como venía sucediendo hasta ahora. De hecho, si repasamos las imágenes de los estadios y nos entretenemos en seguir algunos de los partidos de las dos primeras jornadas, podremos observar que los recintos deportivos y las camisetas ya aparecen impolutos de publicidad de este sector.

 

Esta publicidad representaba algo más de 120 millones de Euros anuales si contabilizamos los acuerdos con los clubs y la publicidad emitida en medios de comunicación, especialmente en las retrasmisiones televisivas. La propia Ley, sin embargo, establece que este tipo de publicidad podrá ser emitida en la franja comprendida entre la 1 y las 5 de la madrugada en televisión, radio, redes sociales y plataformas de intercambio de videos.

 

La supresión de los sponsors es una tendencia que se extiende en toda Europa. De hecho, las ligas de Suiza y Países Bajos fueron los primeros en suprimir estos patrocinios. Lo mismo ocurrió en la Liga italiana, la temporada pasada. El caso excepcional es la Premier League donde se ha rechazado prohibir la publicidad de apuestas, que en Reino Unido tiene una larga tradición. De hecho, el 40 por ciento de los equipos tiene como patrocinador destacado una casa de apuestas.

 

Aquí, en nuestra competición, ya es historia.

Agustí Rodríguez

Agustí Rodríguez

Agustí Rodríguez es periodista de formación y ha trabajado durante 35 años en prensa, radio y televisión. Los últimos años de su carrera los ha centrado en la comunicación corporativa especializándose en la comunicación de crisis y la resolución de conflictos. Fue responsable de prensa en los JJOO de Barcelona y ha trabajado durante 18 años en Aena, coordinando la comunicación de los aeropuertos catalanes. También ha trabajado como jefe de prensa de la Subdelegación del Gobierno en Cataluña y como asesor de la Delegación del Gobierno en Cataluña. Entre 2018 y 2020 fue director de comunicación del RCD Espanyol de Barcelona. Actualmente es consultor y director del área de comunicación deportiva de la agencia Sintesi. Ha escrito y colaborado en múltiples artículos y libros sobre comunicación y colabora con diferentes universidades y centros educativos.