La compañía que opera en los sectores eléctrico y gasístico basa su estrategia de patrocinio en tres ejes: el deportivo, en baloncesto, el cultural y el institucional o de negocio y apuesta exclusivamente por el baloncesto.

La multinacional decide sus acuerdos de patrocinio en función del territorio, la experiencia y el target al que se dirige. Siempre opta por acuerdos anuales y con margen para desarrollar las acciones alrededor de los eventos. 

Acuerdos sostenibles en el tiempo es una de las necesidades que detecta Kia, patrocinador del tenista Rafa Nadal, que también considera que se un acuerdo se debe adecuar a los valores de la marca y debe tener una rentabilidad.