Gore-Tex busca alianzas en el mundo de la moda para ir más allá del ‘outdoor’

En los últimos años, las grandes marcas deportivas se han subido a la ola de las colaboraciones con diseñadores de moda y otros nuevos actores externos al deporte. El ejemplo más claro es quizás el de Stella McCartney con Adidas, pero muchas otras firmas también han decidido explorar nuevas fronteras, desde el tejido hasta el diseño o la distribución.

El responsable de lifestyle en WL Gore and Associates, Benedikt Schlichting, explicó ayer en una conferencia durante la Semana del Diseño de Milán que el hecho de que las colaboraciones estén tan de moda en el mercado surge por la necesidad de entrar en nuevas áreas nunca antes pensadas por una marca. “Siempre estamos explorando nuevos mercados”, como demuestra la nueva marca que la empresa de Gore-Tex lanzó el pasado noviembre.

Se trata de una nueva idea para llegar a público más allá del deporte outdoor, para productos que no tienen la necesidad de alcanzar condiciones tan extremas. Con ese planteamiento, decidieron lanzar la nueva línea Infinium para colaborar con marcas como Asics en su línea de sneakers o con enseñas de moda como Prada.

Gore-Tex quiere ir más allá del outdoor. De ahí que esté sellando alianzas con marcas de otros sectores

Jörg Haas, uno de los agentes que intermedia los acuerdos de colaboración entre el fabricante de membranas y las marcas, señaló que “las auténticas colaboraciones llegan cuando dos compañías de sectores muy diversos trabajan para conseguir el reto de crear algo nuevo”. Ejemplo de ello es el acercamiento de Gore-Tex al mundo urbano, donde ya no se necesitan tanto las cualidades técnicas para escalar el Everest.

Sin embargo, Schlichting opinó que hay que ir más allá de una acción de márketing para vender más con una colección determinada, como ocurre en algunos casos entre diseñadores y marcas: “Hay que sumar algo nuevo para la experiencia de los consumidores, eso es lo que se entiende como una colaboración inteligente”. “No sólo hay que poner el logo”, añadió Haas.

Schlichting comentó que “tenemos suerte porque nos llaman a la puerta para colaborar con marcas, por eso también tenemos que escoger bien basándonos en el producto, no sólo en una historia de márketing que contar”. “Hay muchas áreas donde las colaboraciones nos ayudan a innovar a nosotros mismos, ya que aprendemos de los consumidores y extendemos nuestras innovaciones para entrar en otros mercados en el futuro”, apuntó.

Otro de los ejemplos sobre cómo se puede llegar a un escenario totalmente fuera del mundo habitual para una marca es el del diseñador de interiores Giovanni Pagnotta, que también ha empezado a trabajar con Gore-Tex para aplicarlo a la arquitectura. “Creo que las colaboraciones hay que entenderlas como una conversación democrática, con ello conseguiremos tener la mente abierta y no preconcebir ideas sobre lo que cada uno debe hacer”, explicó.