Adidas reduce su facturación un 5% en 2023 y espera alcanzar 500 millones en 2024

Adidas a la baja, pero con perspectivas positivas. La compañía de moda y equipamiento deportivo ha cerrado el ejercicio 2023 con una caída de las ventas del 5%, hasta 21.400 millones de euros.

La facturación tiene en cuenta el impacto desfavorable de la conversión de más de mil millones de euros resultantes del tipo de cambio. En los últimos doce meses, el margen bruto mejoró 0,2 puntos porcentuales, alcanzando un alza del 47,5% mientras que el beneficio operativo se situó en 268 millones de euros, frente a 669 millones de euros en 2022. De cara al año en curso, la compañía prevé un crecimiento de los ingresos de hasta 500 millones de euros.

La cifra de negocio de la empresa durante el tercer trimestre se situó en 5.999 millones de euros, en comparación con los 6.408 millones de euros que la compañía ingresó en el mismo periodo del ejercicio anterior. El beneficio operativo de Adidas se situó en 409 millones de euros, también por debajo de los 564 millones de euros del tercer trimestre de 2022.

Adidas prevé mitigar la caída con la venta de inventario de Yeezy

La empresa prevé mitigar parte del daño continuado vendiendo el inventario sobrante de su existencia de la asociación Yeezy. El fabricante apunta la venta de 250 millones de euros del inventario restante de Yeezy, en lugar de cancelarlo.

Adidas se alió con Kanye West en 2013 para el diseño y distribución exclusiva de sneakers con Yeezy. En 2016, el grupo afianzó esta unión convirtiéndose en productor y distribuidor oficial de la firma, que copaba cerca del 8% de las ventas anuales de Adidas.

Cuando la compañía alemana terminó anticipadamente su contrato con West en octubre de 2022, el stock de zapatillas de Yeezy en poder del grupo alemán ascendía a alrededor de 1.200 millones de euros y apuntó que trataría de liquidar el máximo.

El origen de Adidas se remonta a 1900 en Herzogenaurach (Alemania), cuando Adolf Dassler junto a su hermano Rudolf, contrataron a dos fabricantes de zapatos para poner en marcha una empresa de calzado en la parte trasera de la casa de sus padres.

El grupo alemán está liderado por Bjørn Gulden desde noviembre de 2022, quien hasta ese momento estaba al frente del mayor competidor del grupo, Puma. Actualmente, la empresa es uno de los principales grupos de distribución de moda deportiva y mantiene su sede en Herzogenaurach.