Adidas

La historia de Adidas comenzó en 1924 en el municipio alemán de Herzogenaurach, donde los hermanos Adolf y Rodolf Dassler fundaron Gerbüder Dassler Schuhfabrik, especializada en zapatillas de atletismo. La compañía factura alrededor de 20.000 millones de euros, lo que la convierte en número dos del mundo en moda deportiva por detrás de Nike. Adidas es uno de los grandes agentes del patrocinio, centrándose estos últimos años en su categoría estrella: el fútbol.

Los gigantes de la moda no ven la luz en China y siguen reduciendo ventas en abril

Las ventas de Nike a través de Tmall se redujeron un 37% en el cuarto mes del año, mientras que Adidas recortó sus ventas un 50% en Tmall respecto al mismo mes de un año atrás. Las ventas de Puma registraron una caída del 54%.

Adidas reduce ventas y beneficio en el primer trimestre por las restricciones en China

El gigante alemán de moda y equipamiento deportivo disminuyó sus ventas un 3% sin tener en cuenta los tipos de cambio. El beneficio neto de la empresa registró un retroceso interanual del 11,5%, hasta 490 millones de euros.

Confinamientos, menos online y sobrestock: por qué Adidas se ha desplomado un 35% en China

La evolución en el mercado asiático ha llevado al grupo de moda deportiva a revisar a la baja su previsión de margen a lo largo del ejercicio y situar en la parte baja de la horquilla su estimación de ventas y beneficio.

Adidas se alía con Foot Locker para generar ventas de 2.000 millones de dólares en 2025

El acuerdo se extiende hasta 2025 y contempla generar unas ventas totales de más de 2.000 millones de dólares al final del periodo. Para Adidas, supondrá unos ingresos extra de cien millones de euros este año.

Adidas nombra un nuevo director de marca para el sur de Europa

El grupo alemán de moda y equipamiento deportivo ha nombrado a Arnaud Jeangirard como director de marca para España, Portugal, Italia, Francia y Grecia. En enero, la empresa organizó su negocio internacional en clústers.

El Guochao y el coronavirus lastran las ventas de los gigantes del deporte en China

El conjunto de las ventas de Nike, Adidas y Puma a través de Tmall registraron una caída interanual del 39% en marzo según un informe de Credit Suisse. La entidad destaca el “poco apetito por las marcas occidentales en el país”.

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La camiseta oficial es la prenda deportiva más vendida de un club de fútbol, pero la tradición obliga a respetar más o menos el diseño de la primera equipación. Sin embargo, las marcas han encontrado…

El Arsenal confirma el patrocinio de Adidas como relevo de Puma

El club gunner volverá a vestir la marca de las tres bandas, como ya hizo entre 1986 y 1994. En el último lustro, Nike y Puma han sido sus dos sponsors técnicos.

Presentación del Barómetro del Negocio del Deporte 2021

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Presentación Barómetro del negocio del deporte en España 2020

Adidas vestirá a la selección tetracampeona del mundo, que cambia de proveedor técnico después de un acuerdo de 20 años con Puma. El acuerdo entrará en vigor a partir del 2023, una vez finalice el Mundial de Qatar 2022.

Para 2022, el grupo alemán prevé que su margen bruto se amplíe hasta situarse entre un 51,5% y un 52%. Para ello, la empresa incrementará sus precios, lo cual “contrarrestará un crecimiento en los costes”, señala.

El grupo ha estimado que la guerra entre Rusia y Ucrania tenga un impacto de hasta 250 millones de euros en sus ventas de 2022. En 2021, Adidas sufrió un golpe de 1.500 millones por el cierre de fábricas en el Sudeste Asiático.

La empresa alemana de equipamiento deportivo encarará una nueva etapa de la mano de Alasdhair Willis a partir de abril. En su nuevo puesto, el creativo reportará a Brian Grevy, al frente de la división Global Brands de Adidas.

La compañía estadounidense de moda y equipamiento deportivo es ya propiedad de Authentic Brands Group (ABG), especializada en la gestión de empresas sin activos. La adquisición se firmó en agosto de 2021 y se ha firmado hoy.

Resumen de la semana

La entrevista de la semana

La ruta española del deporte base

Activos femeninos

La asistencia a los estadios de LaLiga, al detalle

Los dueños de la ‘tele’

El grupo alemán de distribución de moda y equipamiento deportivo ha roto su colaboración con la selección de fútbol de Rusia, a quien patrocinaba desde hace catorce años y que ayer fue expulsada del Mundial de Qatar 2022.

Compañías como Meta, Microsoft o Nvidia encabezan el ránking de GlobalData, que ha analizado las veinte empresas más mencionadas en conversaciones sobre el metaverso en redes sociales en el último trimestre del año pasado.

Marta Ríos, al frente de España y Portugal desde 2017, ha abandonado la empresa. Mathieu Sidokpohou será el nuevo responsable de Portugal, Grecia, Italia y España. Adidas pasará organizar la gestión de países por clústers.

El grupo alemán de distribución de moda y equipamiento deportivo prevé ampliar su plantilla tanto en oficinas como en tiendas en 47 países. La compañía concentrará más de ochocientas contrataciones en su país local.

La compañía figura en la posición número 49 del ranking Global 500 2022 de Brand Finance, dos posiciones menos que en la edición de 2021, con un valor de 33.176 millones de dólares, un 9% más que el año pasado.