Los clubes de la Premier concentran en las casas de apuestas el 45% de los ‘main sponsors’

Reino Unido toma el testigo de España y concentra en sus main sponsors la presencia de casas de apuestas. La publicidad procedente de empresas de juegos de azar, prohibido en España, se encuentra actualmente en nueve de los veinte equipos de la Premier League, o lo que es lo mismo, el 45% de los clubes cuentan con una compañía de apuestas en el frontal de la camiseta.

Hace apenas medio año, el Ministerio de Cultura, Medios, Digital y Deportes (Dmcs) de Reino Unido, informó de que iba a revisar la actual legislación, tratando de definir los límites sobre el patrocinio de los operadores de juego a las entidades deportivas, así como su visibilidad en las camisetas de los equipos.

En el caso de que la normativa saliese adelante, las restricciones podrían tener un impacto directo sobre el negocio de los clubes, especialmente en la Premier League. En la máxima competición de fútbol de Reino Unido, casi la mitad de los clubes cuentan con el patrocinio principal de una casa de apuestas.

En la temporada 2019-2020 los clubes ingresaron 69,6 millones de libras (81,2 millones de euros) por los contratos firmados con los operadores de juego, que también lucieron sus logotipos en los estadios, como es el caso del Bet365 Stadium, del Stoke City.

Uno de los mayores operadores de apuestas, Sky Bet, da el nombre a la categoría de plata británica y aporta cuarenta millones de libras (47,6 millones de euros) anuales a la Championship.

Las casas de apuestas pagaron setenta millones de libras a los clubes de la Premier en la temporada 2019-2020

Burnley (SpreadEx), Crystal Palace (W88), Leeds United (Sbobet), Newcastle United (Fun88), Southampton (Sportsbet), West Ham United (Betway), Wolverhampton Wanderers (ManBetX) y dos de los recién ascendidos (Brentford y Watford) cuentan con casas de apuestas en el frontal de sus respectivas camisetas.

El segundo y tercer sector con más presencia son las entidades financieras y el sector del automóvil, ambas con un 15% del total, es decir, tres clubes cada rama. Liverpool FC (Standard Chartered), Brighton&Hove Albion (American Express) y Tottenham Hotspur (AIA) tienen patrocinadores del sector financiero, mientras que, Aston Villa y Everton (Cazoo) y Norwich City (Lotus) cuentan con empresas del sector automovilístico en el frontal de su camiseta.

Manchester City (Etihad Airways) y Arsenal (Emirates) cuentan con compañías aéreas como main sponsor, que representan el 10% de la competición. El acuerdo de la aerolínea con el club skyblue está valorado en 67,5 millones de libras por temporada (79,5 millones de euros).

Los tres clubes restantes de la competición tienen como su patrocinador principal empresas de sectores distintos: Chelsea FC y la teleco china Three, Leicester City y la plataforma de trading online FBS y Manchester United con la tecnológica TeamViewer, con quien firmó hace un año.

En España, las apuestas llegaron a copar el 77,5% de los patrocinios, con 31 de 40 clubes de LaLiga que contaban con algún tipo de acuerdo con las casas de apuestas. En octubre de 2020, el Consejo de Ministros aprobó un nuevo decreto con el objetivo de acabar con todo rastro de las casas de apuestas en los horarios de más consumo de televisión. 

Esta normativa es la que afecta de manera más directa al deporte, y en particular al fútbol. Al principio de la temporada en curso, ninguno de los clubes de fútbol podía lucir publicidad de alguna casa de apuestas en sus respectivas camisetas.