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La Premier a puerta cerrada genera un valor de hasta 2,2 millones por partido a los espónsors

Nielsen Sports concluye que, con los partidos jugándose sin público y televisándose, los espónsors pueden alcanzar un valor de marca superior a 700.000 libras por encuentro.

Palco23

23 jun 2020 - 14:18

La celebración de partidos de fútbol a puerta cerrada es una mala noticia para los clubes, que ven como sus ingresos por matchday caen a niveles nunca vistos, pero también es una oportunidad para que aumenten las audiencias televisivas y el retorno a los patrocinadores que tengan visibilidad en el estadio. Un informe de Nielsen Sports concluye que los espónsors pueden alcanzar un valor de marca de entre 700.000 libras (774.289 euros) y dos millones de libras (2,2 millones de euros) por encuentro.

 

Las marcas que tengan visibilidad a la altura del centro del campo podrían generar entre 200.000 libreas y 600.000 libras por encuentros (entre 221.226 y 663.677 euros). “Para poner esto en contexto, sería un valor mayor de lo que un espónsor principal generaría teniendo visibilidad en una valla publicitaria LED, que generalmente uno de los activos de marca más valiosos en el fútbol”, explica Nielsen. La clave está en que, mientras que la visibilidad en la U televisiva es dinámica, la visibilidad en la grada es estática.

 

Tener presencia en el fondo y detrás de la portería supone un valor de marca de entre 70.000 libras y 200.000 libras (entre 77.428 euros y 221.226 euros) por encuentro, mientras que cerca del corner se ha cifrado en 100.000 libras y 300.000 libras (110.613 y 331.838 euros).