Del ‘running’ al fútbol: la banca patrocina al deporte en España con 337 acuerdos

La banca sale a correr. Las entidades financieras se han visto seducidas por el deporte y mantienen 337 acuerdos de patrocinio en el mercado español, que reparten entre un total de 27 disciplinas deportivas, según un estudio sectorial de Strock Consulting del que se ha hecho eco Expansión.

Por disciplinas deportivas, los bancos han cerrado 89 acuerdos relacionados con clubes, deportistas o entidades relacionadas con el running, mientras que fútbol, con 74 contratos, y baloncesto, con 61 acuerdos, cierran el top 3. Estas tres categorías ya representan el 66% del total.

Cierran el top 10 el balonmano, con dieciocho acuerdos de patrocinio; la hípica y el tenis, ambos con diez contratos; el ciclismo, con nueve; el fútbol sala, con ocho; los deportes de invierno, con siete, y los eSports, con seis. Fuera de los diez primeros se encuentran rugby, mountain bike, voleibol, vela, triatlón, deportes extremos, multideporte, golf o motociclismo, como disciplinas que más atraen a las entidades financieras.

Por entidades, CaixaBank es el banco que cuenta con el mayor peso dentro del sector: por sí sola acapara el 37% de todos los acuerdos de patrocinio, que se elevan hasta 123 partnerships. La compañía catalana es patrocinadora de CB Gran Canaria, la America’s Cup, Girona FC, CA Osasuna, Sevilla FC y Nàstic de Tarragona, entre otros.

Los bancos han cerrado 89 acuerdos relacionados con clubes, deportistas o entidades relacionadas con el ‘running’

Al banco presidido por José Ignacio Goirigolzarri le siguen Caja Rural, con 52 acuerdos de patrocinio deportivo, y Grupo Santander, con 38 contratos, que en este caso computa también los de OpenBank. Abanca (22), Unicaja (18), Kutxabank (trece), Ibercaja (diez), Banco Sabadell (ocho), Laboral Kutxa y Caixa Popular, ambos con seis acuerdos, se mantienen en las posiciones delanteras del ránking.

Por zonas geográficas, mientras que CaixaBank, Caja Rural o Santander tienen sus acuerdos bastante repartidos por la geografía nacional, otras marcas como Abanca o Kutxabank están mucho más concentrados en sus autonomías de origen. Se considera algo lógico, ya que el sector bancario, pese a las fusiones, mantiene en muchos casos ese carácter regional y muchos de los patrocinios se hacen como una manera de demostrar cercanía apoyando clubes o eventos (en relación con las carreras) de sus respectivas áreas de influencia.

Para 2024, un 32% de las marcas patrocinadoras afirman que aumentarán su inversión en derechos de patrocinio y un 49% que mantendrán el nivel de inversión en relación con el año pasado, según se desprendía del Barómetro de Patrocinio Deportivo 2022, elaborado por Spsg Consulting.