La TV de pago se ‘enfría’ en España y sólo Movistar+ se mantiene al alza

Uno de los principales indicadores que mide el futuro del negocio del deporte hoy es la televisión de pago. Y los datos referentes a España no son positivos al término del primer semestre de 2019. La base de abonados retrocedió un 1,2% respecto al mes de marzo y se situó en 6,75  millones de hogares. En este contexto, el único proveedor que logra ganar cuota es Movistar+, según los datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc).

La plataforma de Telefónica, que ha apostado por una oferta cada vez más premium y el fútbol como pilar estratégico, logró sumar casi 11.000 nuevos clientes entre marzo y junio, con 4,11 millones de suscriptores. Por el contrario, Vodafone rompió la mejora lograda en el primer trimestre y en el segundo retrocedió un 2,1%, hasta 1,3 millones de accesos, que se sitúan por encima del cierre de 2018.

Orange, por su parte, es la que más sufre la reconfiguración de la oferta televisiva en el país y perdió un 9% de su base de abonados, que se situó en 616.759 contratos. Euskaltel, al igual que Movistar+, logró mejorar su penetración en sus mercados de referencia y alcanzó 438.874 clientes. El resto de servicios de televisión también perdieron usuarios entre marzo y junio, y volvió a caer por debajo de los 300.000 usuarios.

Los ingresos publicitarios retrocedieron un 3,2% y se situó en 1.105,6 millones durante los primeros seis meses

El regulador sostiene, pese al freno de las altas, que los ingresos no dejan de crecer. La facturación agregada de estos operadores en el primer semestre ascendió a 1.135,8 millones de euros, un 3,5% más que en el mismo periodo de 2018. Un 77% de este importe corresponde a Movistar+, que de media obtiene 35,7 euros al mes por televisión de cada cliente.

Vodafone facturó 101,7 millones de euros, con una media de 13 euros mensuales, mientras que Orange generó 83,6 millones, con una media de 22,5 euros. Estos importes, estimados a partir de las estadísticas de la Cnmc, sólo incluyen los ingresos que cada operador considera que son atribuibles 100% a la televisión de pago, si bien es un servicio que suele incluirse en paquetes incluso quíntuples junto a la fibra y la telefonía móvil y fija.

En total, los ingresos audiovisuales en España ascendieron a 3.210,2 millones de euros entre enero y junio, un 2,6% que en el mismo periodo de 2018. Las cuotas de televisión de pago subieron un 3,4%, hasta 1.050,73 millones, mientras que los contenidos de pago por visión (PPV) lo hicieron un 14,2%, hasta 17,45 millones de euros. Las subvenciones, que esencialmente financian las televisiones públicas, fueron un 9,3% superiores, con 993,32 millones en el primer semestre.

Por último, los ingresos publicitarios retrocedieron un 3,2% y se situó en 1.105,6 millones durante los primeros seis meses. En este periodo se emitieron 2,19 millones de minutos de anuncios, con la publicidad convencional absorbiendo el 50% de este tiempo; autopromoción y televenta se repartieron casi el 45% del tiempo restante a partes iguales, dejando en una parte muy pequeña los patrocinios.