La alemana Onside Sports ficha al ex director general del Granada CF para entrar en España

Cada vez es más habitual ver a los clubes de LaLiga viajando a distintos países durante el verano. Europa es un destino habitual para muchos equipos de la clase media, y Onside Sports una de las empresas que más negocio ha hecho con la organización de este tipo de viajes para equipos de la Bundesliga. Ahora, y según ha podido saber Palco23, la empresa con sede en Hamburgo quiere abrir mercado en la Península Ibérica, y para hacerlo ha contratado a Sergi Vieta, ex director general del Granada CF.

La empresa, controlada por Lagardère Sports, ha decidido abrir una oficina en Barcelona, que dirigirá Vieta y al que acompañarán un equipo de entre cuatro y cinco personas, según consecución de objetivos, explica. “No sólo buscamos desarrollar el mercado fuera de temporada, sino también aprovechar los conocimientos y recursos existentes de la red europea para desarrollar proyectos comerciales y de consultoría en fútbol ibérico”, explican fuentes de la firma con sede en Hamburgo.

De ahí la elección de Vieta, un ejecutivo de 42 años y que conoce bien las necesidades de un club de fútbol, pero también las particularidades de las giras de verano y todo este tipo de acciones promocionales. Antes de dirigir la transición del Granada CF entre la anterior propiedad y el grupo chino Wuhan Double, el ejecutivo barcelonés fue el responsable de operaciones de LFP World Challenge.

Onside Sports ha abierto oficina en Barcelona, liderada por Sergi Vieta y en la que a corto plazo habrá un equipo de cinco personas

Este proyecto fue creado por LaLiga y Mediapro en 2014, con el objetivo de aprovechar partidos amistosos de equipos pequeños y medianos de Primera División para organizar misiones empresariales junto al Icex en distintos países. La idea era que clubes que no optan a giras en países estratégicos por falta de interés comercial, lo hicieran bajo el paraguas de la patronal. Real Betis, Málaga CF, Real Sporting, Valencia CF y Atlético de Madrid fueron algunos de los participantes.

Desde el lanzamiento de esta iniciativa, se organizaron un total de 33 eventos de fútbol y eventos corporativos, que acumularon una asistencia de 250.000 espectadores en las gradas. Ahora, la misión de Vieta será conseguir un retorno similar para los clubes que, de forma individual, busquen giras veraniegas para complementar su preparación a nivel deportivo.

Ahora bien, Onside Sports también quiere aprovechar el conocimiento que Vieta ha desarrollado en cuanto a transformación digital de entidades deportivas. “Estoy más que feliz de que Sergi haya decidido unirse a nosotros para desarrollar el mercado ibérico, que para nosotros es una prioridad junto a Reino Unido y Alemania”, explica Henning Rießelmann, director general de la agencia.

Antes de dirigir del Granada CF, Vieta trabajó en KPMG asesorando compraventas de clubes y en Mediapro organizando giras estivales

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y MBA por la escuela de negocios Esade, el ejecutivo inició su carrera profesional en KPMG, primero en el área de auditoría y después en la de financiación corporativa y M&A de la unidad europea de fútbol, en Reino Unido. Tras algo más de cinco años en la firma de servicios profesionales, en 2003 cofundó la agencia de marketing deportivo Don’t look Down Initiatives, paso previo para en 2006 incorporarse definitivamente a Mediapro. En el grupo audiovisual estuvo sus siete primeros años realizando servicios de consultoría con clubes, ligas y marcas, organizando partidos amistosos y liderando la producción de eventos para clubes hasta su paso a LFP World Challenge.

Vieta, que tras dejar el Granada desarrolló proyectos de consultoría para distintos equipos de LaLiga, comenta sobre su nuevo destino que la compañía “está creciendo rápidamente en las operaciones de fútbol, ​​mientras que el mercado ibérico lo habían abordado en menor grado hasta ahora. Queremos cambiar esto, con un gran modelo de negocio y grandes personas dentro de una red de expertos en fútbol”.

En la actualidad, la filial de Lagardère está muy centrada en la Bundesliga, donde desarrolla proyectos para equipos como Hannover96, FC Köln, Hertha de Berlín o Huddersfield Town. También se han encargado de las estancias europeas de verano de equipos como el Málaga CF, la SS Lazio.