De criptomonedas a las ‘telecos’: los clubes de LaLiga sustituyen a las casas de apuestas

Los clubes de fútbol se quedan sin el dinero de las apuestas. El pasado noviembre, el consejo de ministros aprobó la normativa que suponía el fin del patrocinio de las apuestas en LaLiga, generando un agujero de 90 millones de euros, según estimaciones de la patronal española del fútbol. La normativa añade más presión a una temporada marcada por la salida de estrellas como Messi, aunque también con el oxígeno que supone la inyección pactada con CVC.  

La temporada 2020-2021 arrancó sin que los clubes atendieran a las advertencias del Gobierno. Once de los 42 equipos de Primera y Segunda División de fútbol empezaron la competición con una casa de apuestas en el frontal de su camiseta. El Real Decreto que lo prohibió ha generado incertidumbre en los equipos, que han trabajado para encontrar un sustituto en un mal momento de mercado.

El total de acuerdos de patrocinio entre clubes profesionales y empresas del sector ascendió a 31 el curso pasado, con Betway como gran protagonista en cinco equipaciones: Deportivo Alavés, Levante UD, RCD Espanyol, CD Leganés y Real Betis.

Días antes de que se aprobara la prohibición, el presidente de LaLiga, Javier Tebas, advirtió que esa medida iba a tener un impacto de noventa millones de euros al limitar la publicidad de las casas de apuestas. Y solicitó un periodo de transición de dos años, que finalmente se quedó en uno.

El Valencia CF es de los clubes de LaLiga que más rápido encontró una solución a la prohibición de la publicidad de las casas de apuestas. El conjunto de la ciudad del Túria llegó a un acuerdo con Chilliz que, a través de su plataforma Socios.com, tendrá su propia moneda digital en el frontal de la camiseta a partir de la próxima temporada. Los términos económicos no trascendieron. La empresa sustituye a la casa de apuesta Bwin, que pagaba cinco millones de euros por temporada al conjunto valenciano.

Valencia, Cádiz, Alavés, Espanyol, Granada CF, Betis, Sevilla, Levante y Mallorca han tenido que buscar alternativa para las casas de apuestas en su camiseta

En agosto de 2020, con motivo de su regreso a Primera División, el Cádiz CF anunció la firma de un acuerdo de patrocinio principal con Dafabet. La casa de apuestas acordó estampar su logotipo en el frontal de las camisetas del club andaluz, con presencia también en la ropa de entrenamiento y viaje durante las dos próximas temporadas, la 2020-2021 y la 2021-2022. El conjunto gaditano ha disputado sus partidos de pretemporada luciendo el logo de Dafabet en su camiseta, pero a partir de ahora disputará sus partidos sin espónsor en el frontal.

En julio de 2018, el Alavés firmó un contrato de patrocinio principal con Betway por dos temporadas, la 2019-2019 y la 2019-2020, en un acuerdo que incluía una cláusula que permitía prorrogar la alianza, y que fue activada para cubrir la 2020-2021 pese a la amenaza del decreto del Gobierno. La casa de apuestas sustituyó a Lea, que había explotado la camiseta albiazul durante una temporada y media. El club presentó sus camisetas sin la presencia del logotipo de un patrocinador en su parte delantera.

En septiembre de 2020, el RCD Espanyol firmó con Betway como patrocinador principal. La casa de apuestas pasó a beneficiarse de soportes premium, destacando el frontal de la camiseta. Aunque el club no ha emitido ningún comunicado al respecto, ha presentado las camisetas de la temporada 2021-2022 con Riviera Maya, socio del club desde la 2016-2017 y con contrato hasta junio de 2023, recuperando el rol de sponsor principal.

Por su parte, el Granada CF renovó en agosto de 2020 por dos temporadas más, hasta la 2021-2022, con Winamax, compañía que acompañaba al equipo nazarí desde su regreso a Primera División. La publicidad de la casa de apuestas ya no aparece en la página web del club, que aún no ha desvelado el nombre de la compañía que la sustituye. Por el momento, de la misma manera que ha hecho el Cádiz, ha disputado sus encuentros de pretemporada sin patrocinador en el frontal de la zamarra.

Debido al Real Decreto que limita la publicidad de las casas de apuestas, el Betis no podrá seguir contando con Betway en su camiseta la temporada 2021-2022. La casa de apuestas quería seguir patrocinado al club, a quien le unía un contrato por tres temporadas (hasta la 2022-2023). El equipo verdiblanco ha arrancado la pretemporada dándole publicidad a Forever Green, su plataforma de sostenibilidad, antes de fichar a la teleco Finetwork como patrocinador principal para las próximas temporadas.

Once de los 42 equipos de Primera y Segunda empezaron la competición con una casa de apuestas en el frontal de su camiseta

Tampoco el rival ciudadano del Betis arranca la temporada con el mismo patrocinador en su camiseta. La relación entre el Sevilla FC y Marathonbet llegó a su fin al concluir la temporada 2020-2021. La empresa británica decidió continuar un año más junto al equipo hispalense, que estrenará la plataforma social de inversión alemana Naga como patrocinador principal en la 2021-2022.

Otros caminos que se separan son del Levante UD y Betway. Juntos desde julio de 2018, la compañía del sector de las apuestas firmó por dos temporadas con el club de LaLiga, con su logotipo presente en las equipaciones de juego, entrenamiento y en la ropa de paseo, así como en diversos soportes del Estadio Ciutat de València. El conjunto levantino negocia con posibles interesados a la espera de cerrar al sustituto de Betway, aunque por el momento ha seguido el mismo camino que Cádiz y Granada y ha dejado el frontal de la camiseta vacío.

Un caso similar es el del RCD Mallorca, que regresa a Primera División estrenando patrocinador principal, aunque aún se desconoce el nombre del mismo. El conjunto bermellón firmó un contrato por dos temporadas con Betfred, por el que la compañía británica se convirtió en socio club, con su marca en la parte frontal de las equipaciones deportivas, en soportes publicitarios preferentes del Estadi de Son Moix y la web del club.

En diferente situación están los otros clubes que no tenían una casa de apuestas como patrocinador principal. El Getafe CF renovó en enero de 2020 y por dos temporadas su contrato de patrocinio con Tecnocasa, por el que el grupo inmobiliario continuará siendo su mayor patrocinador hasta 2022. No trascendieron los detalles económicos de la renovación.

El Elche CF también ha renovado por un año con su patrocinador principal, TM Grupo Inmobiliario. Por sexta temporada consecutiva, la promotora con sede en Torrevieja se mantiene como patrocinador principal del equipo ilicitano. La renovación del acuerdo de patrocinio principal se produjo pocos días después de que el club cambiara de patrocinador técnico. Tras rescindir con Hummel, el Elche CF anunció la incorporación de Nike como espónsor técnico del club para las próximas cuatro temporadas.

La búsqueda de un nuevo patrocinador principal se ha complicado por la pandemia

Otro club previsor es el Real Madrid. El club no quiso esperar a la finalización del contrato con Emirates y anticipó un año su renovación, firmando el mayor contrato de patrocinio de la historia. En septiembre de 2017 amplió su relación de patrocinio con la línea aérea hasta el final de la temporada 2021-2022, casi triplicando las condiciones del acuerdo firmado en 2012, asegurando al equipo blanco unos ingresos de unos setenta millones de euros anuales.

En cambio, el FC Barcelona, víctima de los rigores de la pandemia y de la ausencia de resultados importantes en Europa, renovó el pasado noviembre con Rakuten y se aseguró su mayor acuerdo de patrocinio un año más. La compañía japonesa continuará siendo main global partner y partner global de innovación y entretenimiento del club y su logo se mantendrá en la parte frontal de la camiseta durante la temporada 2021-2022. Aunque para ello el club ha aceptado un recorte en sus ingresos, de casi el 50%. Hasta el pasado 30 de junio fueron de 55 millones de euros fijos por temporada.

También el pasado diciembre, el Atlético de Madrid se aseguró a su principal patrocinador hasta 2022. El socio principal del club madrileño, Plus500, amplió su relación comercial con el equipo colchonero hasta la temporada 2021-2022. De esta forma, la empresa de trading alcanzará un total de seis temporadas seguidas exhibiéndose en el frontal de la camiseta del club colchonero, después de su fichaje la temporada 2015-2016 para relevar a Azerbaiyán.

Uno de los acuerdos que fue renovado más recientemente, el pasado julio, es el que une al RC Celta con Estrella Galicia. El logo de la cervecera lucirá en el frontal de la camiseta del primer equipo durante las próximas cuatro temporadas, hasta la 2024-2025, y se beneficiará de presencia de marca en otras instalaciones del club. La alianza es extensiva a los negocios de hostelería del Grupo Celta y a la Fundación del conjunto celeste. Además, la marca de aguas de Hijos de Rivera, Cabreiroá, seguirá como el agua oficial del club y patrocinador principal de los equipos de categorías inferiores y los campus formativos de la Fundación.

KutxaBank y Pamesa son los patrocinadores principales más longevos en las camisetas de Primera División

Por otro lado, desde julio de 2015, KutxaBank patrocina la camiseta del Athletic Club. La entidad financiera firmó un acuerdo inicial por cuatro temporadas con el equipo rojiblanco a cambio de 2,2 millones de euros anuales más bonus, una alianza que se ha renovado posteriormente y por el que el logotipo de KutxaBank sigue apareciendo en el frontal de la camisera del conjunto vasco.

Verleal, la marca de verdura de Congelados de Navarra, renovó en junio de 2021 como patrocinador principal del Club Atlético Osasuna hasta el 30 de junio de 2023, firmando un acuerdo que incluye una posible ampliación por dos temporadas más.

Digi, el operador de telecomunicaciones de la multinacional Digi Communications, se convirtió en febrero en patrocinador principal del Rayo Vallaceno hasta el final de la temporada 2020-2021. Tras la consecución del ascenso, el equipo madrileño ha anunciado la renovación del patrocinio hasta por una temporada, hasta la conclusión de la 2021-2022.

Mientras que la Real Sociedad firmó un acuerdo de patrocinio principal por una temporada con Iqoniq en septiembre de 2020, una alianza que hasta la fecha no ha sido renovada y que, por lo tanto, le hace disputar sus encuentros sin patrocinador en el frontal de la zamarra. La plataforma de contenido deportivo y de entretenimiento ha tenido una presencia destacada en la parte frontal de la camiseta de juego tanto en las competiciones domésticas como en la Europa League.

Una de las relaciones más longevas es la que mantienen el Villarreal CF con Pamesa, que comparten presidente en la figura de Fernando Roig. Se aliaron en julio de 2013 y casi una década después siguen juntos. En primera instancia firmaron un acuerdo por cinco temporadas, a razón de 2,5 millones de euros por campaña.

Los clubes de LaLiga SmartBank viven una situación similar, aunque con menor incidencia de la prohibición de la publicidad de apuestas. En cualquier caso, la situación se ve agravada por el hecho de que los equipos de Segunda compiten por un patrocinador principal en un mercado a la baja en el que hay muchos activos en venta en una categoría superior. Clubes como CD Leganés (Urbas) o Girona FC (Gosbi), han podido encontrar alternativas a sus antiguos contratos con las casas de apuestas Betway y Marathon Bet respectivamente (eso sí, con unos ingresos menores a los de entonces).