Dazn crea una división para explotar su OTT con la emisión de publicidad

Dazn Group ha decidido dar un nuevo paso en su modelo de negocio. El grupo ha decidido crear Dazn Media, una nueva división enfocada a la búsqueda de grandes contratos de patrocinio y publicidad que le permitan rentabilizar su plataforma OTT y el resto de portales de medios que posee. “Será la nueva entidad responsable de las asociaciones globales”, señala la compañía británica.

El departamento “supervisará todas las oportunidades comerciales globales y locales para las marcas en Dazn”, de manera que se podrían combinar campañas de largo alcance con multinacionales interesadas en varios países o con empresas nacionales que quieran impactar en un mercado concreto. Actualmente, la plataforma de retransmisiones en streaming está presente en Alemania, Austria, Suiza, Italia, España, EEUU, Canadá, Japón y, próximamente, en Brasil.

El grupo británico quiere fomentar la venta agregada de todos sus activos, de manera que en el inventario comercial no sólo estará la OTT, sino también los portales de información que posee como son Goal, Sporting News y Dazn Player, su servicio de vídeos bajo demanda para medios de comunicación, así como sus redes sociales y personajes famosos con los que trabaja.

Dazn venderá la publicidad en su OTT combinada con el resto de soportes que posee

Este proyecto, según explica en un comunicado, “sigue la realineación del Grupo Dazn, anteriormente Grupo Perform, para combinar activos e inventarios que crean paquetes innovadores y líderes en el mercado para los anunciantes”. De momento, ya han logrado acuerdos con anunciantes como Volkswagen, Tipico, Bwin y Krombacher.

La nueva división estará encabezada por Stefano D'Anna, que a su vez es uno de los cofundadores de la compañía. “Sentimos que estamos en condiciones de cambiar la forma en que las marcas interactúan con los aficionados del deporte. Con la introducción de las ubicaciones de medios en DAZN, proporcionamos marcas con el impacto de la televisión, complementadas con la orientación y los conocimientos de lo digital”, explica.