Base refuerza su consejo y ficha a un director para su área digital

Base Detall Sport coge fuerza para el segundo tramo de 2018. La central de compras quiere ser uno de los principales líderes en la distribución deportiva en España y contrarrestar la fuerza de Decathlon y del triángulo formado ahora por JD, Sprinter y Sport Zone. Para ello, la empresa dirigida actualmente por Álex Cucurull, ha decidido reforzar su consejo, impulsar el área online y construir una relación más sólida con Sport 2000.

La central de compras, que celebra estos días su convención en Barcelona, ha dado entrada a dos nuevos miembros en su máximo órgano de gobierno. El asiento del retirado Josep Maria Pons, un histórico asociado de Menorca, será ocupado por Laura García. La nueva vocal es la hija de Benito García, presidente honorífico de Base Detall Sport y creador de la empresa asociada Benitosport.

Además, se ha ampliado el consejo de administración con la inclusión de Guillermo Blanes, máximo responsable de la cadena Blanes Sport & Shoes, que se unió a la central de compras en marzo de este año y aportará una red de 57 tiendas. En el grupo de trabajo seguirán Francisco Torrejón, como presidente, y Pedro Muñoz, Anna Aparicio, Miguel Calzada, Antonio José López, Juan Puig y Cayetano Rendon como miembros.

Entre los retos que tiene la compañía a corto plazo está aumentar el número de socios que utiliza los soportes tecnológicos para vender de forma omnicanal. “Todo cliente que salga por la puerta de una tienda Base tiene que llevarse una bolsa”, ya sea física o virtual, explica Cucurull respecto al sistema de compra online que han empezado a integrar en sus tiendas.

Laura García, de Benitosport, y Guillermo Blanes, del nuevo socio Blanes Sport & Shoes, entran en el consejo de administración

La idea es que si un asociado no cuenta con un artículo determinado pueda comprarlo por Internet en el establecimiento Base más cercano, evitando así que se vaya a la competencia. Y una de las personas clave en este proceso será Eric Verdaguer, incorporado recientemente como director del área de e-commerce.

El ejecutivo, formado en Finanzas y máster en e-commerce por la Universitat Ramon Llull, acumula más de quince años de experiencia en el terreno digital. Verdaguer ha trabajado en las consultorías eMascaró y CP Proximity, así como en G2 Worldwide, donde ejerció director de márketing digital para Seat.

En 2009, el directivo formó parte del departamento de márketing digital de Value Retail, uno de los mayores gestores de outlets de Europa. Posteriormente, entre 2011 y 2013, Verdaguer ejerció las mismas funciones en la cadena hotelera Sercotel.

Este nombramiento se produce después de incorporar como directora de márketing a Gemma Pascual, que llegó el pasado año precedente de Reebok, donde trabajó como directora de omnicanalidad de la marca para la Península Ibérica. Antes de ello, trabajó durante siete años en los departamentos de marketing y comunicación de Levi’s y Dockers para España.

Más colaboración con Sport 2000 y más tiendas Wanna Sneakers

Otra de las novedades de Base Detall Sport para lo que resta de año se centrará en la incorporación del cobranding de Sport 2000, líder en países como Francia y los territorios escandinavos. Todas las tiendas Base pasarán a contar con un distintivo de la central de compras europea, clave para los turistas que visiten los establecimientos de la compañía en la costa mediterránea, Baleares y Canarias, donde Base tiene el grueso de sus puntos de venta.

“La alianza también se basa en compartir conocimiento, ya que en Europa es donde las marcas lo deciden todo, y contar con herramientas de márketing como teasers que se realicen de forma genérica por el continente”, señala Cucurull. Esta alianza forma parte de la estrategia de Base para sobrevivir en tiempos de “mucha velocidad, que tenemos que aceptar, trabajar y evolucionar con agilidad”.

Además, en el segundo tramo de 2018 se inaugurarán gran parte de las aperturas previstas para Wanna Sneakers, la cadena de calzado de moda deportiva puesta en marcha hace dos años por la central de compras. Actualmente, esta enseña cuenta con 12 establecimientos.

Base Detall Sport cerró el pasado ejercicio con una facturación de 65,5 millones de euros. A fecha de 31 de diciembre de 2017, la central de compras contaba con 99 socios que disponían de 283 tiendas, a las que ahora hay que sumar las de Blanes Sport & Shoes. “Hay pequeñas tiendas Base que van cerrando por jubilación, pero otros asociados grandes siguen abriendo puntos de venta más cualitativos”, añade Cucurull.