El patrocinio deportivo en España aumenta un 6,2% en 2022, hasta 418 millones de euros

El patrocinio deportivo repunta en España. Las empresas españolas aumentaron su inversión en patrocinio deportivo el pasado año hasta un 6,2% tras destinar 418 millones de euros a la publicidad en eventos deportivos, según datos del informe Infoadex 2023. Los eSports han anotado un aumento de la inversión en publicidad del 23,7%, hasta 37 millones de euros.

Entre los medios estimados, (aquellos que no se encuentran entre los tradicionales como el digital, la televisión o la radio), el patrocinio deportivo se ubica como la sexta opción de publicidad más usada por las empresas. En total, el deporte ha copado un 6,4% del total de inversión en medios estimados, mientras que los eSports se encuentran en el duodécimo lugar con un 0,7% de la inversión.

En el conjunto de los medios estimados, la inversión ha aumentado un 5% en 2022. El mayor incremento se ha producido en buzoneo y folletos, un método publicitario en el que las empresas han aumentado su inversión un 25,1%. Sin embargo, el marketing telefónico es, un año más, el medio publicitario de la categoría que capta una mayor inversión, con 1.655 millones de euros.

El patrocinio deportivo se ubica como la sexta opción de publicidad más usada por las empresas

El primer anunciante de España en medios tradicionales ha sido L’Oréal, con 70,9 millones de euros invertidos en publicidad, un 1,7% del total del capital total, le siguen Orange España, Procter&Gamble y Telefónica, con 61,5 millones de euros, 56,3 millones de euros y 51,9 millones de euros. También se encuentra en la lista El Corte Inglés, con 45,6 millones de euros invertidos.

Por sectores, empresas de distribución y restauración ha copado un 12% de la inversión publicitaria, un 9,6% más que el año anterior, hasta con 497 millones de euros, seguido de servicios públicos y privados con 444,9 millones de euros, un 30% más que un año atrás.

InfoAdex, empresa especializada en el control e investigación del sector publicitario en España, realiza el estudio de Inversión Publicitaria en España desde hace 29 años. En total, el mercado publicitario español ha crecido un 4,7% en el último año, hasta 12.214 millones de euros.