NBA firma a Foot Locker como nuevo patrocinador oficial

Foot Locker amplía su vínculo con la NBA. La compañía estadounidense de distribución de artículos deportivos ha firmado un acuerdo de patrocinio con la NBA, según informa la competición de baloncesto estadounidense en un comunicado.

A pesar de que los términos económicos y su duración no ha trascendido, se tratará de un acuerdo plurianual que permitirá a Foot Locker tener visibilidad en la pista durante las retransmisiones de los partidos en Estados Unidos y en las redes sociales de la NBA. Además, se creará un programa de lealtad para fans y activaciones digitales para consumidores entre ambas compañías.

El presidente de asociaciones globales de la NBA, Salvator LaRocca, afirma que “estamos encantados de profundizar nuestra asociación con Foot Locker, una marca arraigada en el baloncesto y la cultura pop”.

“Foot Locker ofrecerá a sus clientes una conexión elevada con la NBA a través de una variedad de programas de marketing, acercando a nuestros fans al juego”, añade LaRocca.

Foot Locker y la NBA mantienen acuerdos desde 1999 pero el retailer nunca había sido patrocinador oficial de la liga de baloncesto. Sin embargo, el momento actual que afrontan ambas entidades es muy distinto. La compañía estadounidense de distribución de artículos deportivos ha cerrado los seis primeros meses del ejercicio actual con un descenso de la facturación y hundiendo su beneficio.

NBA registró su propio récord de ingresos derivados de los acuerdos con sus 'sponsors' en 2022-2023, hasta 1.660 millones de dólares

En concreto, la cifra de negocio del Foot Locker en el periodo se ha situado en 3.788 millones de dólares, un 11% menos que en el primer semestre de 2022. El resultado neto de la empresa ha caído hasta 36 millones, en comparación con los 227 millones de dólares que ganó en el mismo periodo del ejercicio anterior.

Justamente ha sido en Estados Unidos, su mercado local, donde la empresa ha hundido más sus ventas, con una caída del 13%, hasta 3.120 millones de dólares. Sin embargo, la región continúa siendo el principal mercado de la empresa de moda deportiva y, por ello, este acuerdo permitirá visibilidad a gran escala para tratar de reflotar Foot Locker, ya que la NBA pasa por uno de sus mejores momentos en cuanto a cifras de negocio.

Por su lado, la National Basketball Association (NBA) registró su propio récord de ingresos derivados de los acuerdos con sus patrocinadores en 2022-2023, hasta 1.660 millones de dólares. Los registros del pasado curso se traducen en un incremento del 1,3% respecto a los ingresos por patrocinio de la temporada anterior.

Además, la audiencia media registrada en lo que va de torneo equivale a un incremento del 35% respecto a la media de espectadores que siguieron los partidos de los viernes de la NBA en noviembre de 2022 y un 32% más que todos los friday games de la pasada temporada, logrando medias de espectadores de 1,7 millones en la NBA Cup.