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LaLiga entra en el ránking de las marcas más valiosas de España

Zara, Movistar y Santander se mantienen en el top 3 por tercer año consecutivo. Sólo Iberdrola y Endesa elevan su valor respecto al año pasado.

22 Oct 2020 — 11:28
Palco23
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LaLiga entra en el ránking de las maces más valiosas en España en decimosegunda posición

 

 

LaLiga se posiciona entre las marcas más valiosas en España. La empresa se ha colado por primera vez en el ránking BrandZ de las treinta marcas españolas más valiosas, una clasificación elaborada por Kantar. LaLiga suma un valor de marca de 1.568 millones de dólares, haciendo que la categoría entretenimiento del ránking español crezca un 83% en valor. LaLiga se coloca en la posición número doce de la clasificación global.

 

Según el estudio, la marca LaLiga ha registrado un fuerte crecimiento financiero y ha logrado atraer a nuevas audiencias globales gracias a un potente trabajo en diversificación e innovación, “con logros como la presencia en redes sociales en una gran cantidad de países, que le ha permitido superar los cien millones de seguidores, o el esfuerzo promocional a nivel internacional con su red de Global Network”.

 

“Entrar en el ránking de las treinta marcas españolas más valiosas es complicado ya que se trata de un ránking que habitualmente se mantiene muy estable; supone un reconocimiento a un buen trabajo de marca en tres sectores muy diferentes que ha posibilitado su ascenso hasta entrar en el top treinta”, explica Ricardo Pérez, director del estudio BrandZ en España. “Creemos que es muy relevante el trabajo realizado por LaLiga en innovación y diversificación”, añade.

 

 

 

 

Zara continúa coronando el ránking por tercer año consecutivo con un valor de 22.000 millones de dólares. El resto del top 3 también se mantiene sin variaciones con Movistar en segunda posición y Santander en la tercera. En su conjunto, el valor de las treinta marcas más valiosas se ha reducido un 15% respecto a 2019, hasta 88.420 millones de dólares.

 

“Las marcas españolas se enfrentan a un desafío, ya que el coronavirus solo ha acelerado y adelantado sus flaquezas”, explica Martin Wohlfart, director de operaciones de Kantar. “Si seguimos así no habrá ninguna marca española entre las 30 más valiosas en poco tiempo”, continúa.

 

Todas las categorías, excepto la de entretenimiento, se han visto afectadas por la pandemia y solo dos marcas, (Iberdrola y Endesa) logran frenar la caída y crecer respecto al año pasado. En este sentido, Desigual ocupa la posición número 30 con un valor de 221 millones de dólares.

 

“Con tanta incertidumbre y ajuste, los consumidores están mirando de nuevo las marcas que impactan en su vida diaria”, dice Pérez. “Están buscando marcas confiables que puedan brindar comodidad, confiabilidad y liderazgo -continúa-; ser rápido, flexible y adaptable, tanto en términos prácticos como en términos de enfoque estratégico, es esencial ahora y ayudará a las marcas a prepararse para futuras crisis”.

 

“Las marcas aguantan mejor en tiempos de crisis”, dice Josep Montserrat, presidente de Kantar España. El ejecutivo también ha señalado otros cambios que deja la pandemia, como una mayor sensibilidad al precio y el valor de las marcas conocidas. “Una marca familiar conocida es un punto de referencia en tiempos de crisis”, apunta. Al mismo tiempo, “una de cada dos personas ha probado marcas diferentes y las continuará comprando después de la pandemia”.

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