Kas firma como patrocinador principal de la Vuelta al País Vasco

Kas prosigue con su expansión en el ciclismo. La marca ha firmado como patrocinador principal de la Vuelta al País Vasco, prueba de máxima categoría dentro del calendario internacional. De este modo, después de convertirse en patrocinador de La Vuelta a España, Kas ha dado un paso más en su estrategia a favor del ciclismo tras el Covid-19.

La apuesta por la Vuelta al País Vasco llega 33 años después de la desaparición del equipo ciclista Kas, por lo que la marca recupera su estrategia. La marca del grupo PepsiCo acercará la competición a la audiencia a través de diferentes iniciativas para compartir el entusiasmo por la Itzulia. Por otro lado, el maillot se adaptará para la venta al público. El 30 de marzo se podrá adquirir, a través de la web de Gobik, la edición limitada de 200 unidades por un precio de 70 euros. La marca de refrescos, originaria de Vitoria, regresa a esta carrera de otorgando el premio al primer euskaldun y rediseñando el maillot para la ocasión, junto a Gobik.  

Kas tuvo un equipo profesional hace 33 años

“Para nosotros volver a la Itzulia significa reconectar con algo tan nuestro como es el ciclismo en el norte”, apunta Natalia Suazo, directora de la categoría de bebidas para el suroeste de Europa. En este contexto, la empresa considera que la nostalgia vende y está de moda, por lo que por su estrategia de márketing pasa por recuperar lo que fue un icono de una época y traerlo de nuevo a la actualidad, por los valores que transmite, las raíces y la estética.

Kas seguirá enfocando su estrategia en el ciclismo, deporte por el que apostaron tras el boom que ha vivido por la pandemia. La empresa tomó la decisión de patrocinar la carrera después de que las ventas de rodillos se disparasen durante la pandemia y que la demanda de bicicletas aumentara un 400%.

Con esta acción, Kas ha dado otro paso para volver al sitio que se ganó en el imaginario colectivo con las gestas de sus grandes héroes, protagonistas de los periódicos desde 1958, convirtiéndose en un referente social español con figuras como Federico Martín Bahamontes, Julio Jiménez, José Manuel Fuente, Txomin Perurena, José Pesarrodona o Sean Kelly. “El futuro de Kas en el ciclismo está por escribir, tenemos ganas, la recepción ha sido brutal y estamos haciendo lluvia de ideas”, aclara.