LaLiga se mantiene entre las cien marcas más valiosas de España en 2023

LaLiga se codea con los grandes. La competición del fútbol español se sitúa en la posición número 37 en el ránking de marcas más valiosas del país, según el informe España 100 elaborado por Brand Finance. LaLiga no ha cambiado su posición respecto a la clasificación de 2022.

Sin embargo, la entidad presidida por Javier Tebas sí ha entrado en el top 10 de fortaleza de marcas. En concreto, LaLiga se ha colocado como la octava marca más fuerte, sólo por detrás de compañías como Meliá, Bbva y Mercadona, entre otras. La vuelta del público a los estadios sin restricciones ha sido clave para disparar la fortaleza de la patronal. El acuerdo con CVC y el nuevo partnership con EA Sports, otros factores determinantes.

Oscar Mayo, director general ejecutivo de LaLiga, ha señalado que “nuestra definición de fortaleza de marca es ser multitarget, multiengagement y multicultural desde la legitimidad de desarrollar proyectos reales y esa es nuestra brújula”. El directivo ha añadido que “esta apuesta de crecimiento y fortaleza de la marca de LaLiga a nivel mundial significa crecimiento y fortaleza para todo el fútbol”.

El ránking lo lidera de nuevo Banco Santander, posicionándose como la marca española más valiosa en 2023, con un valor de marca de 16.312 millones de euros, lo que supone un aumento del 23% respecto a su valoración del año anterior. Por detrás, Zara y Movistar cierran el top 3, con una valoración de 10.650 millones de euros y 7.362 millones de euros, respectivamente.

LaLiga se ha posicionado como la octava marca con mayor fortaleza en España en 2023

Hasta ocho compañías han entrado en el ranking en 2023. La compañía especializada en construcción, CAF, ha sido la mejor posicionada, entrando en la posición número 57, por detrás de Kutxabank. Cupra, en la posición número 59; Dragados, en la 66; La Casera, en la Supercor y Air Europa, en la posición 68 y 70, respectivamente, así como Cabify (77), Petronor (78) e Isabel (98) cierran la lista de nuevas entradas.

Por sectores, la banca monopoliza la clasificación, con un total de nueve compañías y un valor de marca agregado de 30.600 millones de euros. Por detrás, el sector textil, que engloba hasta nueve empresas y representa el 15,3% del valor total, hasta 17.900 millones de euros. El sector de la distribución no se queda lejos del textil, con un valor de marca de 12.300 millones de euros repartido entre seis compañías, una más que en 2022.

La marca que mayor crecimiento ha experimentado entre ambos ejercicios ha sido Cintra, con un aumento del valor de marca del 99%, escalando hasta la posición número 88. Barceló también han mejorado su valor de marca en más de un 90%. La compañía hotelera ha mejorado en dieciséis posiciones, subiendo hasta la posición número 41. Por su parte, Vueling ha mejorado más de un 60%, escalando hasta la posición 45.