J. Aldabó: “El ‘partnership’ implica un trabajo conjunto entre marca y evento”

El deporte ya no solo se entiende como entretenimiento, sino también como industria. Judith Aldabó comenta como a ella no le gusta utilizar el concepto sponsorship, prefiere llamarlo partnership, ya que “trabajas en conjunto, tenéis el mismo objetivo: ganar”.

Asimismo, ha querido enfatizar en la necesidad de dar voz y visibilidad a la America’s Cup que se celebrará en Barcelona entre agosto y octubre de 2024. “Esperamos que la competición tenga un gran impacto en la ciudad”, recalca. 

Ayer se celebró en el Campus Esade Barcelona el Sports Business Summit, con la colaboración de Spsg Consulting, en el que se trataron las tendencias del deporte como negocio, los patrocinios, la innovación y la gobernanza.  

Los ponentes del evento han sido Nacho Mas-Bagà, consejero delegado de Girona FC; Jaume Alcover, director de márketing de Baxi; Judith Aldabó, Partnerships Director at Nyyc American Magic, Challenger in 37th America’s Cup y Jordi Bertomeu, exconsejero delegado de la Euroliga. Todos ellos moderados por Carlos Cantó, consejero delegado de Spsg Consulting. 

Nacho Mas-Bagà, consejero delegado de Girona FC, ha comenzado su intervención sentenciando que “las nuevas generaciones nos están enseñando qué vendrá en el futuro; no sólo vivir en el campo, sino también vivir comprometidos con los fans”, en el marco del Sports Business Summit. 

El consejero delegado de Girona FC subraya que “las nuevas generaciones son las que marcan el camino”

Mas-Bagà, en el sector futbolístico, apunta la necesidad de “aprender el uno del otro: creciendo conjuntamente, ayudamos al producto a crecer”. Jordi Bertomeu habla desde la voz de la experiencia en la gobernanza de las ligas deportivas. “Hay que fijarse en las debilidades de los clubs y ayudarlos en cada ámbito que sea necesario”, afirma. Además, añade la responsabilidad de las decisiones del gobierno de los clubes y “como una competición no puede crecer sin tener el control de estas y de sus consecuencias”. 

El consejero delegado de Girona FC ha subrayado que “la industria está atrayendo inversiones; pero lo más importante es cómo se usa la inversión en el campo y fuera del campo”. Por su parte, Jaume Alcover, director de márketing de Baxi, señala que “el consumidor es empoderamiento; nosotros elegimos la industria del deporte para poder conectar con él”, contribuyendo así a entender el interés de las empresas con el deporte. 

El crecimiento del deporte como industria se demuestra con las cifras que registra. Actualmente, el sector genera el 3,3% del Producto Interior Bruto (PIB) en España, mientras que a escala mundial se encuentra entre el 1,5% y el 2%. El apoyo de las organizaciones es esencial, como se ha visto recientemente con la Oficina de Clubes de LaLiga, y el interés popular respecto al deporte no hace más que aumentar sus beneficios.