Sao Paulo FC vende a Mondelez los ‘naming rights’ de su estadio por 16 millones

Morumbí se endulza. Sao Paulo FC, actual campeón de la Copa do Brasil y de la Copa Libertadores, ha vendido los naming rights del estadio Morumbí hasta 2026 a Mondelez a cambio de 15,6 millones de dólares, según un comunicado remitido por el club.

Pese a que Sao Paulo FC no ha comunicado el importe del acuerdo entre las partes, fuentes cercanas a la multinacional productora de chocolate y golosinas han confirmado a Efe que será de alrededor de 5,2 millones de dólares por temporada, que equivale a 15,6 millones de dólares por las tres próximas campañas.

El valor alcanzado por la venta de los naming rights del estadio de Sao Paulo FC supera al conseguido por Palmeiras FC y SC Corinthians, rivales directos del club presidido por Julio Casares, con la venta del nombre de sus estadios a la aseguradora Allianz y a la farmacéutica Hypera Pharma, respectivamente.

“Con mucho orgullo anunciamos la adquisición de los naming rights del estadio Morumbí, uno de los mayores puntos de entretenimiento de la ciudad de Sao Paulo y que ahora pasará a llamarse MorumBIS”, subraya el escrito.

Por su parte, el director de márketing de Sao Paulo FC, Eduardo Toni, ha añadido que “Sao Paulo FC es una marca fuerte y global, así como nuestra nueva socia; la unión de estas dos potencias es un matrimonio perfecto”.

Sao Paulo FC se embolsará 5,2 millones de dólares por temporada

En los últimos años, la venta de los naming rights de los estadios se ha convertido en un must en la estrategia comercial de los equipos. En junio, RCD Espanyol vendió el nombre de su estadio por un millón de euros por temporada a la compañía estadounidense dedicada a la venta de entradas por internet Stage Front. El año anterior, Spotify se hizo con el nombre del estadio de FC Barcelona por 280 millones de euros.

En Europa, grandes clubes como Manchester City FC y FC Bayern ya habían vendido los naming rights de sus respectivos estadios años antes. Etihad entró como patrocinador principal del Manchester City en 2009 y, desde entonces, el nombre de la aerolínea aparece en el frontal de la camiseta de los sky blues y da nombre a su estadio, el Etihad Stadium.

Por su parte, la multinacional alemana de servicios financieros Allianz cuenta con los naming rights de hasta ocho estadios repartidos en cuatro continentes, seis de ellos centrados en fútbol (FC Bayern de Múnich, Juventus de Turín, OGC Niza o Rapid de Viena). 

Sao Paulo FC es un club de fútbol militante en el Campeonato Brasileño de Serie A. Fue fundado en 1930 y disputa sus encuentros como local en el estadio Morumbi, con capacidad para 72.039 espectadores.

Es uno de los clubes más laureados de Brasil, con dos Copas Intercontinentales, un Mundial de Clubes, tres Copas Libertadores, dos Recopas Sudamericanas, una Copa Sudamericana, una Copa Conmebol y seis Campeonato Brasileños, entre otras.