Del Atlético de Madrid femenino a equipos infantiles: así es la estrategia de patrocinios de Sercotel Hoteles

Cuando Sercotel Hoteles se plantea patrocinar a una entidad deportiva quiere que promueva sus valores, que se centran en un estilo de vida saludable y en el apoyo a causas sociales comprometidas con la ecología y la infancia. Su estrategia de patrocinios deportivos se basa en esta premisa, sin importar en exceso la notoriedad de la entidad a patrocinar. De ahí que, lejos de las grandes audiencias de LaLiga, haya apostado por asociarse al fútbol femenino y al fútbol sala.

En total, la compañía patrocina a medio centenar de entidades deportivas, en las que invierte entre 150.000 euros y 200.000 euros anuales. Además, parte de esas entidades se benefician de alojamiento gratuito en los hoteles de la compañía durante sus desplazamientos.

“La parte social es muy importante para nosotros”, afirma el director corporativo comercial y de márketing de la cadena hotelera, Nicolás Lleixà, en un nuevo capítulo de la serie iniciada por Palco23 sobre la estrategia de patrocinio de las marcas. Por eso, una de las líneas de patrocinio de la compañía se centra en colaborar con pequeñas entidades, como equipos infantiles o de patinaje, que reflejan valores compartidos. “Estos patrocinios tienen un impacto a escala local”, apunta Lleixà.

La compañía iniverte entre 150.000 euros y 200.000 euros anuales en el medio centenar de entidades deportivas que patrocina

Sin embargo, Sercotel Hoteles también patrocina a clubes que tienen repercusión entre un público más amplio. Además de con el Atlético de Madrid femenino, que esta temporada se ha proclamado campeón de la Liga Iberdrola, la compañía también colabora con el Movistar Inter, que participa en la Liga Nacional de Fútbol Sala (Lnfs), cuya visibilidad ha aumentado con las retransmisiones a través de LaLigaSports.

Sercotel Hoteles planea su estructura de patrocinios anual en septiembre. Tras una relación de más de cinco años con el Atlético de Madrid femenino, “nuestra predisposición es la de renovar, pero no depende solamente de nosotros”, desvela Lleixà.

La compañía busca tener presencia en los deportes que tienen más visibilidad a nivel nacional, como el fútbol, aunque Lleixà señala que “lo más importante para nosotros es el proyecto”. En ese sentido, dice que “ahora mismo estamos trabajando en uno relacionado con el running”, aunque no es el único. En la última regata de S.M. La Reina, celebrada recientemente en Valencia, también patrocinaron a la embarcación dirigida por Toni Guiu, muestra de la diversidad de las acciones en materia de esponsorización que se realizan desde la compañía.

Y es que los acuerdos van más allá del patrocinio en sí. La cadena hotelera realiza distintas activaciones con las entidades a las que patrocina, que van desde la promoción de elementos de márketing a actividades conjuntas en redes sociales. Además, los clubes patrocinados tienen la opción de realizar eventos en los hoteles de la cadena, que suele contar con deportistas de éstos en actos promocionales.