CaixaBank impulsa su estrategia en fútbol tras superar los 30 clubes patrocinados

CaixaBank se ha convertido en la entidad financiera con mayor presencia en el fútbol español, después de renovar a medio plazo con una treintena de equipos asociados a LaLiga. Ahora, la dirección de patrocinios quiere acelerar la obtención de retorno comercial de una inversión que supera los diez millones de euros, con el lanzamiento del programa Family Futbol. De entrada, ya se ha asegurado desde 2011 la captación de 25.000 nóminas y la venta de 200.000 tarjetas de crédito.

El nuevo paso de su estrategia ha sido la creación de productos financieros vinculados al balompié y de experiencias para clientes vinculadas a los equipos con los que colabora. Por ejemplo, la opción de financiar de forma gratuita el abono, la suscripción gratuita a plataformas de televisión que ofrecen este deporte o tarjetas de crédito personalizadas con los colores de cada equipo.

Muchos de estos servicios se ofrecían desde 2011 con las primeras entidades deportivas con las que empezó a colaborar, pero ahora se han integrado en un mismo programa. En paralelo, se han estructurado promociones que ahora se replicarán en todos los equipos, como son el sorteo de camisetas, encuentros con los futbolistas o asistir a sesiones de entrenamiento.

“La activación de esta estrategia de patrocinio permite a la entidad acercarse a los aficionados”, defiende el banco, que a nivel general también quiere potenciar la venta de producto a unidades familiares. De ahí emanan servicios como cuentas sin comisiones o descuentos en seguros. Tras la reciente creación del programa Family Fútbol en 2018, la entidad ha tematizado también once oficinas de diferentes clubes españoles para implementar su estrategia comercial.