El patrocinio deportivo, a debate en la UEM

El mundo del deporte sonríe porque cuando el rio suena es porque piedras trae. El ámbito deportivo sigue atrayendo y generando muchísimo dinero: el 3,3% del PIB en España y 414.000 puestos de empleo. Además, gran parte del capital generado viene de grandes multinacionales como Coca-Cola, Rakuten, Red Bull, Powerade o Endesa.

Estas fueron algunas de las cifras apuntadas en la IV Edición del Simposio de Patrocinio Deportivo e Innovación, que tuvo lugar el pasado martes en el Campus de Villaviciosa de Odón de la Universidad Europea de Madrid. Empresas líderes del sector compartieron estrategias e insights con los alumnos de los diferentes grados de gestión deportiva, grado en ciencias de la actividad física y del deporte (Cafyd); administración y dirección de empresas o marketing, entre otras.

Laura Vicente, de la plataforma de streaming Dazn, centró su ponencia en el gran crecimiento de la empresa desde su creación, así como claves sobre innovación, en un mercado monopolizado previo a la creación de la plataforma. Dazn ha adquirido los derechos de emisión en España de 175 partidos de LaLiga durante cada una de las próximas cinco temporadas. De 2022 a 2027, Dazn emitirá en exclusiva un total de cinco partidos por jornada.

El ámbito deportivo representa el 3,3% del PIB en España

Por su parte, José Artiach, de la empresa española Joma, explicó durante su ponencia la estrategia de la compañía. Artiach mencionó que su hoja de ruta se basa en la personalización y el trato cercano con el deportista patrocinado, poniendo en valor algunas de las grandes cifras y cuotas de mercado de Joma en determinados sectores deportivos, como por ejemplo el atletismo, donde el 15% de los atletas que participaron en los Juegos Olímpicos (JJOO) de Tokio eran representados por la marca española.

Seguidamente, Pablo Cabello transmitió las grandes evoluciones de la Marca ACB, su nuevo dinamismo y crecimiento en el último año a nivel de número de acuerdos. Los clubes ACB lograron unos ingresos récord de 136 millones la pasada campaña. Asimismo, Cabello habló también de la apuesta por programas complementarios, tales como la Minicopa ACB, fundada en 2003.

Por último, Amparo Lobato, de Kellog’s, destacó la gran orientación social y de valores de su patrocinio. Confesó por qué se eligió el baloncesto como medio para transmitir su mensaje de marca. “Tanto el baloncesto en sí, como Kellogg's, comparten muchos de sus valores y pilares fundamentales”. Finalmente cerró explicando algunos proyectos sociales, como los campus deportivos Kellogg's, una iniciativa dirigida a menores en riesgo de exclusión social, mostrando la firme apuesta que mantiene la marca por el baloncesto español.