Wences Sanz (Chazz): “Llevar zapatillas deportivas de marca es un símbolo de estatus”

El Sports Business Meeting ha dado el pistoletazo de salida con la presentación de Wenceslao Sanz, experto en diseño y fundador del estudio Chazz, que ha puesto en el foco en el impacto sociológico del calzado deportivo. Conocido por coleccionar cientos de pares de zapatillas deportivas, Sanzha afirmado que si bien su relación con el calzado “empezó como un hobbie”, con el tiempo se ha dado cuenta de que había “algo más”. Ese algo más tenía que ver con el estatus y la cultura.

“Mis primeras zapatillas fueron J'hayber; recuerdo que llevarlas era un símbolo de estatus, algo que permaneció con el paso del tiempo cuando me compraba modelos de Adidas o Nike”, ha señalado. Según Sanz, es algo que prevalece hoy en día, especialmente a través de la vinculación entre la música, el deporte y la moda. “Son sectores que siempre han estado muy relacionados, bien con el deporte de élite, bien con la cultura”, ha apuntado.

Un ejemplo de ello es el rapero Kanye West, que ha diseñado zapatillas de Nike y ahora lo hace con Adidas, por ejemplo, o de Pharrell Williams, que también firmó con Adidas. “La marca alemana en Estados Unidos iba por detrás de otras, como New Balance y Nike, y gracias al acuerdo que hicieron con Williams han conseguido ganar notoriedad y aumentar las ventas”, ha señalado.

Sanz, coleccionista de zapatillas y experto en diseño, repasó la vinculación de las zapatillas con el deporte y la cultura

Otro influencer histórico es Michael Jordan, que usó la marca Converse y posteriormente Nike. “La marca consiguió revitalizarse cuando la NBA le prohibió vestir un modelo de color rojo y negro que violaba los códigos de vestimenta; hicieron una campaña a partir de esa prohibición y ahora la firma estadounidense es la más grande del sector de equipamiento deportivo”, ha asegurado.

Según Sanz, la cultura del calzado deportivo ha tenido tradicionalmente un vínculo fuerte con el baloncesto. En este sentido, ha recordado que durante los años 80 “había jugadores de baloncesto que tuneaban sus zapatillas para apareciera el logotipo de la marca que les patrocinaba, aunque vestían un modelo de la competencia porque les resultaban más cómodas”.

Para Sanz, todas estas historias han servido para que hoy día exista una cultura alrededor del calzado deportivo que se ha llevado a las redes sociales. “Ahora Instagram se ha convertido en un escaparate de zapatillas; Hay perfiles que están sacando a la luz todo el arsenal de modelos de los años setenta y ochenta que te hacen volver al pasado y ver cómo ha evolucionado este mercado”, ha apuntado.

Sports Business Meeting 2018 se celebra hoy, 7 de junio, en el antiguo mercado del Born de Barcelona. El evento, organizado por Palco23, tiene como objetivo reunir a los profesionales del sector deportivo para ponerlo en valor y crear entornos de debate y conocimiento alrededor de los desafíos que enfrenta esta industria. La cita cuenta con el patrocinio de GOL, la empresa de branding deportivo MolcaWorld, el software de gestión de centros deportivos Poliwin y el apoyo de LaLiga.