Puma crece un 6,6% en 2023 afectada por la devaluación del peso argentino

Puma, al alza a pesar de la caída en América. Las ventas del gigante alemán de moda deportiva crecieron un 6,6% en 2023, hasta 8.602 millones de euros. El beneficio neto disminuyó un 13,7% hasta 304,9 millones de euros.

El resultado operativo (ebit) disminuyó un 3% hasta 621,6 millones de euros debido a unos gastos operativos ligeramente mayores, parcialmente compensados por un margen bruto favorable. Como resultado, el margen ebit se incrementó en un 7,2%.

El principal mercado de la compañía es la región de Emea, con una facturación de 3.418,4 millones de euros, seguido de América, con 3.389,9 millones de euros y Asia Pacífico, con 1.793,4 millones de euros.

El crecimiento estuvo liderado por la región de Asia Pacífico, con un aumento del 13,6%, seguida de cerca por la región de Emea, con un incremento del 13,4%. Sin embrago, la facturación en la región de América disminuyó un 2,4%, debido en parte a la devaluación del peso argentino. El grupo Puma tuvo un impacto negativo en la conversión de moneda de más de 400 millones de euros.

El negocio mayorista registró un alza de un 3,5% hasta 6.468,7 millones de euros y la venta directa al consumidor aumentó un 17,5% hasta 2.133 millones de euros. Las ventas en tiendas minoristas propias se elevaron un 18,8% y el comercio electrónico creció un 15%.

Puma crece un 18,8% en el canal de tiendas propias y un 15% en el online

En categorías, el calzado siguió liderando el crecimiento, con un alza del 12,4%, seguido de los accesorios, con un crecimiento del 3,1%, mientras que la división de moda se mantuvo estable.

Los gastos operativos (opex) aumentaron un 3,3%, hasta 3.403,5 millones de euros. El aumento estuvo impulsado por la distribución relacionada con las ventas y otros costes variables, el crecimiento del canal DTC y la inversión continua en márketing, que fue parcialmente compensado por el apalancamiento operativo en otras áreas de costes debido a la estricta disciplina de costes.

La compañía espera alcanzar en 2024 una cifra de ventas de entre 620 y 700 millones de euros en el total del año, y para conseguirlo ha comenzado a sentar las bases para un crecimiento basado en el fortalecimiento de la marca y la mejora de la distribución.

"Hoy estamos en una mejor posición que a principios de 2023: establecimos una nueva organización de marketing y comenzamos a ejecutar nuestra nueva estrategia de márketing para elevar la marca”, ha señalado Arne Freundt, director ejecutivo de Puma.

De cara a 2024, la empresa trabajará con sus socios minoristas “con un claro enfoque en la venta directa y la venta prudente, especialmente en los EEUU y Europa, donde esperamos una primera mitad del año más suave”, ha indicado Freundt.