Le Coq Sportif prevé cerrar 2017 con una facturación de 14 millones de euros en España

Del Tour de Francia a la AS Saint-Étienne. Le Coq Sportif sigue dando pequeños pasos en el mundo del deporte, algo que junto a la moda deportiva, hace engrosar su facturación año tras año. Y España no es una excepción, ya que para este 2017 se espera un crecimiento del 16%, hasta los 14 millones de euros.

El responsable de la marca en España, Luis Pruñonosa, explica a Palco23 que el pasado año ingresaron unos 12 millones de euros, más de un 10% del negocio de toda la marca en el mundo, que ascendió a 108 millones. Pese al crecimiento del pasado ejercicio, de aproximadamente un 20%, Le Coq Sportif ha descartado abrir una tienda en Madrid durante 2017.

“Pensamos en abrir una tienda en Madrid este año pero finalmente decidimos no hacerlo”, ya que, según Pruñonosa, para tener una presencia correcta hay que estar en dos ubicaciones: Gran Vía/Fuencarral y Claudio Coello. El responsable de la marca detalla que “en retail necesitas ser muy dinámico y tener un músculo financiero importante”.

Le Coq Sportif facturó 108 millones de euros en todo el mundo, de los cuales un 10% fueron procedentes del mercado español.

Su estrategia sigue pasando por estar en más de 800 puntos de venta multimarca, aunque Le Coq Sportif cuenta con tres tiendas en España. La primera de ellas está en la calle Boters, en el barrio Gótico de Barcelona, mientras que el segundo establecimiento se abrió en el complejo The Style Outlets de San Sebastián de los Reyes (Madrid). “En ese momento llegamos a un acuerdo con la promotora del recinto comercial, Neinver, para también estar en el Viladecans The Style Outlets (Barcelona)”, comenta.

De momento, el responsable de la marca indica que no es una prioridad tener puntos de venta propios, aunque sí asume que gracias a una más amplia cobertura de establecimientos podrían empezar a trabajar cuestiones como la omnicanalidad. “Internet nunca ha sido una prioridad para la compañía, hemos hecho cosas con Privalia y desde que son de Vente-Privee algo más porque en Francia hacen más cosas”, apunta.

“Estamos lejos del objetivo en esta cuestión, creo que falta un poco de apoyo internacional”, destaca Pruñonosa sobre la tendencia del mercado, “como se puede ver claramente con el último acuerdo en deporte, entre Nike y Amazon”.

Estrategia de patrocinios

Los esfuerzos de la compañía francesa propiedad del grupo suizo Airesis se centran en tener uns visibilidad destacada en el mundo del deporte. “Desde 2008 empezamos a hacer cosas en deporte con una colaboración especial con el equipo Citröen del WRC, aunque Le Coq Sportif nunca ha sido una marca de motor”, señala.

En 2012, la compañía se centró en el ciclismo, uno de los pocos deportes en los que también tienen ropa técnica para comercializar, ya que sus productos están destinados principalmente a la moda deportiva. En ese año llegaron a un acuerdo con ASO para tener el patrocinio técnico del Tour de Francia y de La Vuelta, aunque en la renovación para 2017 sólo se han quedado con la prueba francesa.

Más allá del ciclismo, del tenis (donde visten a Richard Gasquet) y del rugby, donde han firmado con la Selección francesa, la compañía es consciente de que el fútbol es el deporte más seguido en Europa. “Queremos equipos históricos, como la AS Saint-Étienne y la ACF Fiorentina. En España estuvimos mirando algún equipo, pero no llegamos a nada”, comenta.