La Kings League traza su plan de internacionalización con Oriente Próximo en el horizonte

La Kings League aprende idiomas. La liga de fútbol siete impulsada por Gerard Piqué de la mano de streamers y exfutbolistas desembarcará en América el próximo 25 de febrero. Sin embargo, no será el único país en el que Kosmos replique su modelo de negocio, tal y como explica Álex Bardera, Chief Strategy&New Bizz en Kosmos a Palco23.

El plan de internacionalización de la Kings y la Queens League pasa por “abrir ligas en otros países”, confirma Bardera, poniendo el foco en el sur de Europa, con Francia, Italia y Alemania como potenciales destinos. Sin embargo, el directivo no descarta que la competición llegue a Oriente Próximo en un fututo.

Oriente Próximo se está posicionando como uno de los principales players en el sector deportivo: desde ser sede de la Supercopa de España, que se celebra en Arabia Saudí desde 2020, hasta el Mundial de Qatar 2022. Además, Arabia Saudí será sede del Mundial 2034 y otros países como Qatar y Baréin están presentes en el calendario de MotoGP y Fórmula 1.

La Kings League “fue rentable en 2023”, según Bardera

Pese a que, por proximidad, Francia podría haber sido el paso natural en su proceso de internacionalización, Bardera explica que la llegada a América “es un proceso natural” y añade que “ir a Francia o a América era lo mismo, requería una inversión similar y con los países de Sudamérica compartimos idioma y cultura, tanto de streaming como de fútbol”.

Para arrancar la Kings League América, Kosmos ha aumentado su equipo en unas treinta personas “que trabajan full time en el desarrollo de la competición en el nuevo país”, explica el directivo. “Entrar en un nuevo país también ha requerido de una nueva oficina en México”, añade.

Abrir un nuevo mercado conlleva un aumento de ingresos, con nuevos patrocinadores, más viewers y un incremento en la partida de ticketing; sin embargo, Bardera admite que “los costes también crecen”. Respecto a la edición de la Kings League y la Queens League, el directivo admite que “han sido rentables”, pese a que no ha trascendid el importe con los que el vertical de Kosmos ha cerrado el ejercicio.

Además de aumentar su presencia en varios países, Kosmos no descarta extrapolar su modelo de competición a otras disciplinas deportivas, aunque en el corto plazo “no es el core business, ya que estamos centrados en consolidar el producto fútbol”. Sin embargo, el director de Kosmos Studios, Oriol Querol, explicó en mayo de 2023 a Palco23 que estaban valorando los “deportes de balón y motor” como siguiente paso en su estrategia.

La competición ha celebrado tres ‘splits’, repartido entre Barcelona, Madrid y Málaga

Hasta la fecha, la Kings League ha celebrado tres splits: el primero en el Spotify Camp Nou, colgando el cartel de sold out tras vender más de 90.000 entradas; al que siguió el celebrado en el Cívitas Metropolitano, con 57.000 espectadores. En octubre, la competición viajó a Málaga para disputar el tercer split en La Rosaleda, congregando a 30.000 aficionados. Para Bardera, “el interés existe y las audiencias lo avalan, con niveles muy elevados en comparación a otras disciplinas deportivas”.

Además de la Kings League, Kosmos tiene en su cartera un amplio abanico de eventos. Actualmente, y bajo el abanico de Goatch, la joint venture con el streamer Ibai Llanos, la compañía organiza acontecimientos como Disaster Cheff o La Velada, que celebró su tercera edición el 1 de julio de 2023 en el estadio Cívitas Metropolitano.

A los presidentes de los clubes de la Kings y la Queens League España, entre los que se encuentran Ibai Llanos, DjMaRiiO, Spursito o los hermanos Buyer, se sumarán en la edición americana el exfutbolista Javier ‘Chicharito’ Hernández y el cantante Arcángel, entre otros.

Kosmos Holding es el grupo empresarial fundado por Gerard Piqué y entre cuyos inversores también figura Hiroshi Mikitani, dueño del gigante tecnológico Rakuten. La compañía nació en 2018 para invertir en proyectos vinculados al deporte y el entretenimiento, con proyectos como las finales de la Copa Davis o el FC Andorra.