TikTok seguirá apostando por el fútbol en España tras patrocinar la Eurocopa

TikTok seguirá apostando por el fútbol. La plataforma de vídeos móviles en formato corto, propiedad de la empresa china ByteDance, seguirá con su apuesta por el fútbol tras haber sido patrocinadora de la Eurocopa. “Desde TikTok no descartamos seguir teniendo presencia en competiciones deportivas en el futuro próximo”, explica James Rothwell, director de márketing de TikTok en Europa, Oriente Medio y África, a Palco23.

Actualmente, la plataforma cuenta con más de 100 millones de usuarios de varias edades. Hasta ahora, el hashtag #Football ha acumulado casi 159.000 millones de visualizaciones en la plataforma. En España concretamente, el hashtag ha alcanzado 48.500 millones de visualizaciones y 19 de los 20 clubes de LaLiga tienen TikTok. Incluso LaLiga opera en la plataforma, además de clubes de baloncesto.

TikTok considera que el deporte, y especialmente el fútbol son una prioridad para el desarrollo de la plataforma. La estrategia de la marca en España pasa por seguir generando contenido, activaciones y acuerdos relacionados con el sector del deporte porque “es una de las cosas que más motivan a nuestra audiencia y más conecta a la gente”, afirma el directivo. En el país la empresa reforzará su equipo.

De hecho, según explica la marca, España es uno de sus mercados “importantes” en el que “el fútbol se vive de una manera diferente y casi podría decirse que forma parte de la cultura del país”.   

La plataforma cuenta con más de 100 millones de usuarios

El deporte y el fútbol son uno de los verticales más destacados y con más crecimiento dentro de la plataforma: sólo en el último año, el consumo diario de los hashtags deportivos más populares se ha cuadruplicado hasta alcanzar 1.500 millones de visualizaciones diarias de vídeos.

Los contenidos de fútbol han acumulado más de 185.000 millones de visualizaciones en total hasta la fecha. “El deporte, y especialmente el fútbol, son prioridades para TikTok en este momento porque son áreas a través de las cuales nuestra comunidad está conectado”, remarca el directivo.

De cara al futuro, la empresa está buscando diferentes maneras de mejorar la experiencia de la aplicación y lanzar nuevas funcionalidades que permitan a su comunidad mejorar la experiencia del deporte en la plataforma.

“TikTok puede ofrecer a los eventos deportivos un valor diferencial, en la forma de vivirlos, y también en la forma de compartirlos”, comenta. “La forma en la que consumimos el contenido está evolucionando; ahora, el público compagina la retransmisión de los eventos con segundas pantallas para interactuar en tiempo real con su comunidad”, asegura.