Mktg refuerza su apuesta por los eSports con la creación de su propia división

Grupo Dentsu da un paso más en el territorio de los eSports. La agencia de márketing lanzará su propia división de deportes electrónicos a través de Mktg, el brazo especializado en la creación de experiencias relacionadas con las activaciones deportivas y de entretenimiento. Mktg eSports tendrá una entidad propia dentro del grupo y contará con más recursos económicos.

La división contará con un equipo especializado liderado por Álvaro Giner y se centrará en la activación y generación de contenidos. Su presencia en este campo, no obstante, se remonta a 2016, cuando la agencia medió en el acuerdo de patrocinio entre Orange y la LVP. Desde entonces se han realizado proyectos de consultoría, así como estrategias de patrocinio para diferentes actores de esta industria.

“Los eSports se han convertido en un atractivo para las marcas que buscan una oportunidad para conectar con un target muy concreto y alejado de la publicidad convencional, que cuenta también con sus propias plataformas de comunicación y distribución de contenidos, como Twitch”, ha indicado la compañía en un comunicado.

Jesús García, consejero delegado de Mktg, ha señalado que “queremos reafirmar nuestra apuesta y posición en el mercado en relación con proyectos de eSports”. “Ofrecemos a las marcas una respuesta estratégica transversal y global, que comienza en una consultoría que aclara las posibilidades de la marca dentro de este ámbito, pasando por hacer realidad su patrocinio y activación de marca con un sistema de medición adaptado”, ha destacado.