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Mi reino por tu camiseta: 3.300 millones al año en patrocinios en fútbol en jaque por el Covid-19

Sólo la Premier League genera al año 832 millones de euros en el patrocinio del equipamiento. LaLiga, unos 436 millones; la Bundesliga, 289 millones, y la Serie A, 248 millones de euros.

22 Jul 2020 — 04:59
Iria P. Gestal
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Mi reino por tu camiseta: 3.300 millones al año en patrocinios en fútbol en jaque por el Covid-19

 

 

Son uno de los activos más visibles de un partido, están en las tiendas, en cada fotografía de los jugadores y en las habitaciones de adolescentes de todo el mundo. El patrocinio de las camisetas de fútbol y el resto de equipamiento de las cinco mayores ligas europeas de fútbol genera cada año un negocio de 3.300 millones de euros, pero el Covid-19 podría obligar a replantear el modelo.

 

Muchas marcas podrían pensarlo dos veces antes de comprometerse con un importante acuerdo de patrocinio, especialmente teniendo en cuenta que sectores como las líneas aéreas, el automóvil y el retail son inversores tan fuertes en el fútbol mundial”, señala Kpmg en el informe The changing fase of football sponsorship.

 

Sin partidos, o con encuentros a puerta cerrada, se han reducido en gran medida las vías para activar los acuerdos y las marcas han tenido que buscar soluciones más creativas para tratar de mantener al menos parte del retorno.

 

 

 

 

“La inversión en patrocinio de fútbol ha experimentado un crecimiento considerable, pero también ha aumentado el valor real y percibido para los patrocinadores”, señala la consultora. Es precisamente esto último lo que está en juego: tras la experiencia de la crisis, las marcas exigirán más a los clubes para continuar comprometiéndose a este tipo de acuerdos.

 

La Premier League es la liga europea que más genera a través de este tipo de patrocinios, con 832 millones de euros al año. Le siguen LaLiga, con 436 millones de euros; la Bundesliga, con 289 millones, y la Serie A, con 248 millones de euros.

 

El negocio está, además, muy concentrado en un número muy pequeño de clubes: los seis mayores equipos de la Premier generan el 83% de los ingresos anuales por patrocinios de camisetas y equipamiento, mientras que en LaLiga sólo el FC Barcelona y el Real Madrid copan el 80%.

 

 

 

 

Pese al bache del coronavirus, el sector todavía tiene recorrido para crecer, con motores como el auge del fútbol femenino o la digitalización, que extiende al alcance de los patrocinios. El desarrollo del fútbol profesional como una industria global del entretenimiento está atrayendo a nuevas marcas de lujo y lifestyle a este tipo de acuerdos.

 

La empresa pone como ejemplo el pacto entre Jordan y el Paris Saint Germain, que “conecta con una nueva base de consumidores no sólo del fútbol, sino también de la moda y otros deportes”.

 

Para la activación de este tipo de patrocinios, las redes sociales y el trabajo con influencers es clave, subraya Kpmg. Tras el acuerdo con Jordan, el PSG vendió un millón de camisetas en 2019, lo que la convirtió en la camiseta más popular del mundo.

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1 comentarios
miguel jimenez carracedo
22 Jul 2020 — 09:59
este problema viene anunciado desde hace años, se paso del patrocinio por que era futbol ( sin contenido) al patrocinio de "ayudame" ( sin contenido) y fue bajando hasta aquellas marcas que solo buscan reconocimiento de marca y por tanto toman la camiseta como un medio estatico mas, como si fuese una vaya, con lo que esto reporta. Prueba de esto es que solo un club de primera no tiene una casa de apuestas de patrocinador y ocho de los clubs llevan publicidad de estas en su camiseta, a cambio de que? reconocimiento marca, pero sin aportacion de valor. Los clubs deben de apostar mucho por crear valor a aquellas marcas a las que quieren como partners, lo hacemos para otros sectores, por que el futbol no lo hace? ( el deporte en general). El 90% de los ingresos de un club va dirigido a fichajes y un importe minimo de ese 10% al departamento de marketing o comercial, pero en cambio mas del 90% de los ingresos de un club provienen de la TV, donde se quieren ver los partners, ¿no es extraño?. Debemos trabajar fuertemente en la creacion de valor y tendremos el resultado.
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