Las marcas vuelven a superar los 400 millones de inversión en patrocinio en España

El gasto directo de las marcas en patrocinio deportivo en España recupera todo el terreno perdido desde el estallido de la crisis. La inversión de los anunciantes creció por tercer año consecutivo y rebasó los 400 millones de euros, un hito que no se daba desde 2011. En concreto, se estimaron contratos por 405,1 millones de euros, lo que supuso un avance interanual del 9,8%, según el Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2020, de Infoadex.

El crecimiento previsto por la firma es relevante, pues su análisis para el conjunto del mercado publicitario revela que en 2019 se produjo una caída interanual del 0,6%, hasta 13.145,6 millones de euros. Dentro de los medios estimados, el crecimiento del patrocinio deportivo fue el tercero más alto en términos porcentuales, sólo por detrás del branded contenty los influencers.

Los citados 405,1 millones de euros corresponde al gasto de las compañías, sean nacionales o filiales, en el mercado español. Es decir, que no se incluirían alianzas más globales como las que pueden tener LaLiga, FC Barcelona o Real Madrid con sus principales socios, como pueden ser Puma, Nike o Adidas, según explican fuentes del sector.

La inversión de las marcas en patrocinio deportivo no superaba los 400 millones de euros desde 2011

El crecimiento cosechado el último año es importante, pues supone que la industria del deporte ha recuperado el terreno perdido tras el estallido de la burbuja inmobiliaria, cuando constructoras, cajas de ahorros y administraciones públicas tenían un gran peso dentro del patrocinio deportivo. Hoy, ese hueco ha sido cubierto por sectores como el de las apuestas o las plataformas de trading.

En 2008, antes de la crisis, el gasto en patrocinio deportivo alcanzaba 457,6 millones de euros, pero a partir de ahí se inició un abrupto descenso que redujo la inversión anual a 335 millones de euros en 2012. En 2014 se inició una recuperación que se cortó en 2016, pero ya en 2017 se recuperó la cota de 358,6 millones de euros. Desde entonces, la tendencia ha sido al alza.

Estas cifras sitúan al patrocinio deportivo en un volumen de inversión anual que se asemeja al de la publicidad exterior, como marquesinas, y que pronto podría igualar a la prensa, que continúa retrocediendo año a año. La televisión, con la excepción de las plataformas de pago, también ingresaron menos por publicidad durante 2019, según el estudio.

Por sectores, la inversión de las casas de apuestas y demás operadores de juego subió un 11,8% interanual en 2019, hasta 145,6 millones de euros. Aun así, no se cuela entre los diez principales grupos inversores, un podio dominado por automoción (564,1 millones), distribución y restauración (445,9 millones) y finanzas (392,4 millones de euros).