Kelme y Betway irrumpen con fuerza en una Liga con diez camisetas sin publicidad

Aterrizar en LaLiga con una ventana de visibilidad significativa es cada vez más difícil. Este verano, la élite del fútbol español ha sido testigo de cómo dos empresas con hasta ahora no demasiada presencia han apostado todo para ser los líderes en número de clubes firmados. Se trata de la marca de equipamiento deportivo Kelme y la casa de apuestas Betway.

Con cuatro conjuntos en LaLiga Santander y tres clubes en LaLiga 1|2|3, la marca ilicitana es la reina en la categoría de proveedores técnicos. “Nuestro objetivo en patrocinio en LaLiga está cumplido, somos la marca que viste a más equipos”, explica el presidente de la empresa, Carlos García Cobaleda, que tendrá al RCD Espanyol como punta de lanza. Ello se produce en plena reestructuración de varios patrocinios de equipaciones clave, con ejemplos como la ruptura del Real Betis con Adidas para firmar con Kappa.

En la capital andaluza, el Sevilla FC también ha decidido no renovar con New Balance y firmar un contrato con Nike. Otro de los principales cambios ha tenido un gran perjudicado, Joma. La marca toledana ha perdido este año al Granada CF y al Espanyol. A Adidas, además de quedarse sin el Betis, también le han robado al CA Osasuna, que se ha pasado a Hummel.

Estos vaivenes de patrocinador técnico han supuesto otro escalón comercial para los equipos de LaLiga, ya que hasta hace poco había clubes que tan sólo exigían la cobertura total de todos sus conjuntos de la cantera, mientras que ahora el principal motivo de los cambios es esencialmente el dinero en efectivo. Ejemplo de ello son tanto los acuerdos de Kelme como el de Kappa, que han superado con creces el importe que venía pagando las anteriores marcas.

Betis y Real Sociedad son algunos de los conjuntos que todavía no han logrado vender su patrocinio principal

Sin embargo, los equipos que más ingresan por este concepto han seguido fieles a sus contratos a largo plazo, como son el Real Madrid con Adidas y Emirates; el FC Barcelona con Nike y Rakuten, y el Atlético de Madrid con Nike, Plus500 y Hyundai, que entra en la manga. Según los datos de las cuentas oficiales de los clubes en la temporada 2016-2017, los blaugrana ingresaron 258,93 millones por patrocinio y publicidad, un área donde los blancos consiguieron 254,14 millones. Los colchoneros, por su parte, sólo facturaron 53,1 millones por este segmento.

Más allá de los socios técnicos, la mayor aportación económica la realizan los patrocinadores principales, una vía que se ha mantenido también en los mayores clubes por facturación. Pero esta categoría de esponsorización todavía no ha sido ocupada en diez de los 42 clubes de LaLiga. En Primera, Rayo Vallecano, Betis y SD Huesca tienen la camiseta limpia de publicidad.

Mientras tanto, en Segunda aún están libres AD Alcorcón, CD Numancia, Reus Deportiu, Granada CF, Málaga CF, Sporting de Gijón y el recién ascendido Extremadura UD. “Seguimos confiando en encontrar un socio”, admiten desde más de un club de la categoría, cuyo hándicap es la poca visibilidad en televisión.

En este tipo de acuerdos, la gran novedad para la temporada 2018-2019 es Betway, que ha firmado para estar en la parte frontal de la camiseta del CD Leganés, Deportivo Alavés y Levante UD. Dentro de LaLiga Santander no ha habido muchos más cambios, a excepción de otra casa de apuestas, Marathonbet, que no renovó con el Málaga tras su descenso a LaLiga 1|2|3 y ha firmado con el Girona CF.

En la división de plata, el único conjunto que ha llegado a un nuevo acuerdo para el patrocinio principal es el Rayo Majadahonda. El club, que acaba de ascender al fútbol profesional, ha cambiado a la inmobiliaria Afar4 por un hólding empresarial español llamado Emirates Khalifa Capital. ¿Conseguirá un buen arranque de la competición por parte de alguno de los equipos sin socio principal seducir a un nuevo patrocinador?