Havas SE y Cake fusionan sus estructuras en Reino Unido

El grupo de comunicación Havas Media pone en marcha en Reino Unido una experiencia que prevé extender a otros países en los próximos meses. La compañía ha fusionado el negocio británico de Havas Sports & Entertainment (Havas SE), su agencia de marketing deportivo, con la firma de publicidad y entretenimiento Cake.

Los equipos de las dos firmas se trasladarán a una nueva sede conjunta en Covent Garden (Londres) el mes que viene, con el objetivo de estrechar la colaboración entre ellos y generar contenidos y estrategias de marketing que ayuden a las marcas a conectar con sus clientes, con un énfasis especial en las opciones que ofrecen las nuevas tecnologías.

La nueva Havas SE Cake tiene unos ingresos anuales combinados de 12 millones de libras (17 millones de euros al cambio actual) y estará dirigida por Adrian Pettett, consejero delegado y cofundador de Cake. Su prioridad será potenciar las sinergias entre los dos equipos de marketing, que trabajan para clientes como la Fifa, Barclays, Coca Cola y Virgin Atlantic.

"Los clientes esperan más de las marcas, y queremos proveerlos de un contenido y de unas experiencias cautivadoras cuando las quieran; esto implica combinar el entretenimiento con el marketing, las comunicaciones y el comercio electrónico", asegura Lucien Boyer, presidente y consejero delegado de Havas Sports & Entertainment a nivel global.

El ejecutivo añade que "las marcas deben enfocar sus comunicaciones hacia las pasiones de la gente, sea la música, los deportes, el cine o la moda". Si el modelo puesto en marcha en Reino Unido funciona según lo esperado por el grupo de comunicaciones, Havas Media espera replicarlo en otros países en los que opera.