El patrocinio deportivo en España cae un 10,1% hasta septiembre, con 320 acuerdos firmados

El patrocinio deportivo recula en septiembre. En los nueve primeros meses de 2022 se han firmado 320 acuerdos de patrocinio, lo que representa un 10,1% menos que en el mismo periodo de 2021, según el panel de patrocinios de Strock Consulting. En septiembre se firmaron un total de 39 acuerdos, un 7% menos que el mes anterior y un 26% menos que en septiembre de 2021.

Por territorios, el 41% de los nuevos acuerdos de septiembre se han concentrado en fútbol, con 16 acuerdos, seguido de balonmano y baloncesto, con seis acuerdos cada uno. Asimismo, en tenis, se han firmado tres acuerdos y, en fútbol sala, dos. En el acumulado del año, 125 acuerdos, que representan un 31,9% de los nuevos acuerdos corresponden al fútbol, mientras que 35, un 10,9%, corresponden a eSports, y 31, un 9,7%, a baloncesto.

Entre los acuerdos firmados, destaca Fiatc, que se ha convertido en nuevo patrocinador principal del Basquet Girona hasta 2025; Angulas Aguinaga, que dará nombre al pabellón del Gipuzkoa Basket; Civitas Pacensis, nuevo title sponsor del Balonmano Guadalajara para esta temporada; Vegannation, nuevo patrocinador del FC Barcelona hasta 2025, y Lea quien es nuevo patrocinador principal del Deportivo Alavés para esta temporada.

El 41% de los nuevos acuerdos de septiembre se han concentrado en fútbol

El informe se elabora mensualmente tomando como referencia las noticias aparecidas en medios generalistas o medios especializados, por lo que aquellos nuevos acuerdos que se firman y que no van acompañados de ninguna nota de prensa o presencia en los medios, no se incluyen en el estudio.

Por otro lado, la agencia recuerda que la firma del número de acuerdos “no es la única variable que se debería de tener en cuenta a la hora de analizar la marcha del sector y que otros factores como la inversión o la duración de los acuerdos debería considerarse dentro de esta ecuación”. No obstante, “es la única variable disponible puesto que el volumen de inversión es un dato que no suele ser facilitado ni por marcas ni por propiedades”, remarca.

En 2021, se cerraron un total de 398 acuerdos de patrocinio en el sector. El fútbol acogió la mayoría de los acuerdos, seguido del baloncesto y los eSports. Julio fue el mes que más contratos nuevos de patrocinio se firmaron en el sector en España, con hasta 45 nuevos acuerdos. Sin embargo, dos meses atrás, en mayo, se estableció el menor número de acuerdos en todo el año, con un total de dieciocho convenios.