El Mundial de fútbol, una mina de oro para el patrocinio de las marcas en Twitter

Fútbol y Twitter son el idilio perfecto para las marcas. El Mundial de fútbol, que reúne a cientos de millones de espectadores ante los televisores, también tiene en las redes sociales el terreno de juego, idóneo para que las compañías lleguen al consumidor de forma más efectiva y con mayor impacto. Durante el pasado torneo celebrado en Brasil, se llegaron a publicar más de 672 millones de mensajes sólo en Twitter durante el campeonato.

Según un estudio realizado por Nielsen, el 84% de los usuarios españoles de esta plataforma tienen interés en el fútbol y todo lo que rodea al deporte. El Mundial que se disputa este año en Rusia está proyectado a batir récords siguiendo la línea exponencial de crecimiento. A nivel global, el 80% de los usuarios de la red social verá el torneo, acorde a una encuesta llevada a cabo por Kantar Media, convirtiéndoles en un target ideal para que las marcas ganen visibilidad.

Los contenidos generados a través de vídeo y vídeo en directo son los favoritos por los usuarios. Entre noviembre de 2015 y 2017, el volumen de contenidos audiovisuales relacionados con el fútbol aumentó un 144%, según un análisis de conversaciones sobre este deporte en la plataforma. En España, el 72% de los consumidores de deporte en Twitter visualiza vídeos una vez a la semana, tal como señala un estudio de MediaCom Sport & Entertainment.

Según un estudio realizado por Nielsen, el 84% de los usuarios españoles de esta plataforma tienen interés en el fútbol

“Desde el 1 de mayo, con la fase de calentamiento, y hasta el 30 de julio, en que se dará por terminada la fase post-campeonato, las marcas tienen una oportunidad enorme de llegar a sus públicos en Twitter. En la plataforma tienen multitud de formatos distintos a su disposición, desde chatbots por mensaje directo, contenido por suscripción, anuncios pre-roll o patrocinio de vídeo, siempre es posible adaptar el contenido al carácter y las necesidades de la marca”, ha explicado Jaime Pelegrí, director de negocio de Twitter España y Portugal.

Los socios de la Fifa disfrutan del máximo nivel de visibilidad tanto con la organización como con sus torneos. Multinacionales como Adidas, Coca-Cola, Visa y Kia son estandartes de la Copa del Mundo de fútbol. En el caso del fabricante de automóviles surcoreano, activa su patrocinio como sponsor oficial dando la oportunidad a jóvenes seguidores de entre diez y catorce años de llevar el balón del torneo durante el momento previo al inicio de los partidos.

En cuanto a la selección española, hace pocos días la compañía automovilística Seat se convertía en el socio oficial de La Roja de cara al campeonato de este verano tras extender su contrato con la Real Federación Española de Fútbol (Rfef). Todavía no se conocen ni los términos económicos ni la duración de dicho acuerdo. Seat inició su andadura con el fútbol español en 2015 cuando patrocinó la final de la Copa del Rey.