El movimiento olímpico relanzará su negocio digital con el gigante chino Alibaba

Las grandes corporaciones chinas apuestan fuerte por los eventos deportivos de ámbito mundial. Si Wanda firmó hace unos meses como primer patrocinador chino de la Fifa, ahora ha sido Alibaba el que ha dado un giro histórico para los Juegos Olímpicos. El gigante de comercio electrónico ha firmado un acuerdo de patrocinio global hasta 2028 con el Comité Olímpico Internacional (COI), un nivel en el que las marcas pagan más de 50 millones de euros anuales.

El proyecto entre las dos partes se centrará en iniciativas que ayuden a cumplir los objetivos de digitalización de aquí a 2020. En concreto, la compañía tendrá la condición de socio oficial en las categorías de servicios cloud y plataformas de comercio electrónico, por lo que podría darse un renovado impulso a la venta de merchandising oficial de las competiciones que organiza. También figura como socio-fundador de Olympic Channel, la plataforma de vídeos online oficial.

El presidente del COI, Thomas Bach, ha indicado que "en este nuevo mundo digital, Alibaba tiene una posición única para ayudar al COI a lograr una variedad de objetivos fundamentales señalados en el Programa Olímpico de 2020". "Se trata de una alianza innovadora, y ayudará a impulsar eficiencias en la organización de los Juegos Olímpicos hasta 2028, además de apoyar el desarrollo global de las oportunidades digitales, incluyendo el Canal Olímpico", ha enfatizado tras anunciar el acuerdo en el Foro Económico Mundial en Davos (Suiza).

El fundador y presidente ejecutivo de Alibaba Group, Jack Ma, ha celebrad0 este primer patrocinio deportivo a nivel global, ya que "el uso de nuestras innovaciones y tecnologías ayudará a evolucionar los Juegos Olímpicos de la era digital". Entre otros servicios que se implantarán, están la plataforma de e-commerce para productos oficiales, sus infraestructuras de almacenamiento de datos en la nube y el aprovechamiento de su conocimiento del mercado chino para fomentar el consumo de Olympic Channel.

"Vamos a aprovechar nuestra experiencia al servicio de una base de usuarios jóvenes para ayudar a conectar a las personas más jóvenes con el Movimiento Olímpico, ayudando a fortalecer nuestra marca a través de esta asociación histórica", ha avanzado Daniel Zhang, consejero delegado de Alibaba.

A cambio, la compañía se beneficiará del derecho de uso de la marca olímpica en sus campañas publicitarias y acciones promocionales, así como utilizar el archivo de imágenes del COI. El contrato tendrá una especial importancia en 2022, con los Juegos de Invierno de Pekín, pero el patrocinio abarca las citas de 2018 en Pyeongchang, Tokio 2020 y las citas de 2024, 2026 y 2028, cuyas ciudades aún no se han definido.