De los deportes de equipo al veto al motor: los patrocinios de Seur

Hay empresas que analizan sus patrocinios en base a su exposición y otras que limitan sus contratos a un segmento concreto. Es el caso de Seur, que focaliza todos sus esfuerzos en los deportes de equipo, principalmente en el fútbol y el baloncesto, las dos modalidades con más practicantes de toda España.

El director de clientes de la compañía española, David Sastre, explica en un nuevo reportaje de la serie iniciada por Palco23 que “valores como el trabajo en equipo, el esfuerzo y el mérito colectivo frente al individual es lo que hace que seamos socios de la Liga Nacional de Fútbol Sala (Lnfs) y la Federación Española de Baloncesto (FEB)”.

Además, el directivo señala que ambos patrocinios “son el ejemplo de lo que más se ajusta a Seur por su componente multigeográfico y multiequipo”, ya que desde las oficinas centrales no sesgan a ningún tipo de seguidor por su afición a un club u otro, por ejemplo.

Sin embargo, desde las unidades de negocio, que tienen una cobertura provincial, sí que se establecen acuerdos concretos con equipos de fútbol de LaLiga. Seur es proveedor local del Real Zaragoza, del Real Betis, del Valencia CF, del Sevilla FC, del Nástic y del Cádiz CF.

Seur acaba de cerrar el patrocinio de la Liga Nacional de Fútbol Sala, que se unirá al de la Federación Española de Baloncesto

“Desde la central coordinamos y nos aseguramos que hay una exposición homogénea: le damos coherencia a todos nuestros patrocinios”, comenta Sastre. Las unidades de negocio no pueden tener patrocinios de deportes de motor, por ejemplo, “ya que son deportes individuales y nuestra política de RSC va encaminada a reducir la contaminación”.

También en relación con esta premisa de reducir las emisiones de CO2 realizan una de las acciones de activación más diferenciales. En los partidos de la FEB durante su gira de preparación por España antes de las competiciones oficiales, Seur regala merchandising con repartidores en bicicleta que salen a la pista de baloncesto. El directivo explica que “también se han realizado acciones fuera del pabellón, en las fan zones donde ponemos canastas y animadores para sortear productos oficiales”.

Para su patrocinio con la Lnfs, recién firmado este 2018, asegura que todavía están estudiando cómo activar el acuerdo, pero seguramente se centrará “en la fase final de la copa del Rey y los partidos más importantes”. Sin embargo, los contratos con los clubes de fútbol de LaLiga se basan únicamente en publicidad, visibilidad de marca y palcos para los clientes de la compañía.