Dazn lanza una plataforma inteligente para emitir publicidad personalizada a cada abonado

Dazn se adapta a sus abonados. La OTT ha lanzado Dazn Dynamics, una plataforma inteligente que emitirá publicidad personalizada y contextualizada para sus usuarios. Esta plataforma ha sido desarrollada por las empresas de tecnología en publicidad Adform y Opta, que hasta hace un mes formaba parte de Dazn.

Las marcas ahora tendrán la capacidad de promocionarse en una variedad de formatos utilizando datos en tiempo real y visualizaciones en juego para desarrollar contenido dinámico para deportes específicos, competiciones, equipos o incluso jugadores.

El jefe de operaciones de Dazn Media, David Winstone, ha explicado que “que la propuesta de la plataforma es cambiar la forma en que los fans ven el deporte”. Y ha añadido que “cree tener las herramientas para evolucionar la manera en la que las marcas se involucran con los fans”.

Por su parte, el director de soluciones creativas e innovación de Adform, David Hillier, ha subrayado que “el uso de datos ahora ofrece una gran cantidad de oportunidades a los anunciantes, al dotar a los anuncios de significado y creatividad”.

El grupo decidió crear Dazn Media, una nueva división enfocada a la búsqueda de grandes contratos de patrocinio y publicidad para permitirle rentabilizar su plataforma OTT y el resto de portales de medios que posee.