26 May 2022 | 01:33

Líder en información económica del deporte

Media

Casas de apuestas en fútbol y gran consumo en eSports: ¿cuáles son los grandes patrocinios del primer semestre de 2018?

Los seis primeros meses del año han estado marcados por la entrada de Betway y Bet365 en LaLiga, además de la estrategia de Hyundai en la manga de las camisetas de varios conjuntos de fútbol en Europa, junto a la apuesta de nuevas marcas de gran consumo por los deportes electrónicos.

Guillermo G. Recio

22 ago 2018 - 05:00

KFC, Telepizza, Puleva y Axe con algunas de las marcas de gran consumo que han entrado en los eSports en España

 

 

Año tras año hay marcas que deciden apostar por primera vez por el patrocinio deportivo, otras que redefinen sus planes con más territorios e incluso algunas que rompen sus acuerdos o no los renuevan. Y un ejemplo de cómo de complejas y atomizadas llegan a ser ciertas estrategias es el reciente acuerdo de Bet365 con diez clubes de LaLiga Santander. Un golpe de efecto previo al arranque de 2018-2019, en una industria que se espera que mueva 65.800 millones de dólares en 2018.

 

Se trata de una táctica también utilizada el pasado año por Bwin y que esta temporada ha replicado Betway, con el patrocinio principal de Alavés, Leganés y Levante; la empresa también está pendiente ver si finalmente se rubrica el acuerdo con la Real Sociedad. Marathonbet, por su parte, aprovechando su acuerdo global con el Manchester City, selló un acuerdo con el Girona CF después de acabar su contrato con el descendido Málaga CF.

 

El futuro de este tipo de acuerdos con casas de apuestas es incierto, después de la prohibición del Gobierno italiano a la publicidad de este sector. Mientras tanto, Betway también ha aprovechado para firmar con la AS Roma, un club que este año ha fichado a Qatar Airways para su camiseta como socio principal.

 

Una estrategia similar, pero con varios conjuntos europeos, es la que ha seguido Hyundai. La automovilística ha apostado por aparecer bajo los dorsales de la camiseta de entrenamiento de la AS Roma en la Serie A y en las mangas del Chelsea FC, en la Premier; del Atlético de Madrid, en LaLiga, y del Olympique de Lyon, en la Ligue-1. También han cogido peso los patrocinios de las secciones femeninas, como demuestra el acuerdo entre Stanley Black&Decker con el FC Barcelona y la empresa china Qnet con el Manchester City.

 

 

 

 

En Galicia, Estrella Galicia ha renovado con RC Celta y RC Deportivo. El club de Vigo también ha conseguido seducir Abanca para venderle los naming rights de su estadio, como ya consiguió con Riazor. Además, la misma entidad bancaria ha vuelto a confiar en el Ademar León de balonmano para ser su socio principal.

 

En estos primeros meses de 2018, el principal acuerdo de patrocinio con LaLiga ha llegado en forma de renovación con El Corte Inglés, que han ampliado en tres años su alianza tras un primer año de prueba. Los grandes almacenes, que ya están con la ACB, han decidido pasarse al mundo del outdoor con un acuerdo con la Real Federación Española de Deportes de Invierno (Rfedi).

 

En año de Mundial, la mayoría de conjuntos nacionales han firmado nuevos acuerdos pero en España ha habido varios cambios coincidiendo con una nueva presidencia. La Selección española firmó nuevos patrocinios con CaixaBank y Seat, mientras que Cruzcampo notificó a La Roja que no seguiría siendo socio oficial al acabar contrato tras diez temporadas seguidas unidos.

 

El motor también ha contado con esas dos caras de la moneda, al menos en dos de los equipos más conocidos de MotoGP. Se trata de la renovación histórica de Repsol con el Honda Race Team, mientras que Telefónica ha decidido no ampliar su acuerdo de patrocinio con Yamaha, precisamente cuando Jorge Lorenzo abandonará el equipo para ser el compañero de Marc Márquez. Su sustituto será Monster, una marca que desde hace años apuesta por el motociclismo.

 

 

 

 

Otra de las grandes sorpresas de este año ha sido el fichaje de Roger Federer como embajador de marca de Uniqlo, que ya no viste a Novak Djokovic. El tenista suizo, que durante más de diez años estuvo unido a Nike, decidió no continuar con la marca estadounidense tras una oferta económica importante de la empresa nipona. En este deporte, destaca la firma de Rolex con el US Open, por lo que la relojera tendrá tres Grand Slams al contar ya con Wimbledon y el Open de Australia.

 

En el deporte estadounidense, después de haber iniciado el patrocinio de Nike con la NBA, la marca ha renovado su acuerdo con la NFL. Además, la competición estadounidense de baloncesto ha vuelto a ser la primera liga del país en firmar un acuerdo para aprovechar la nueva legalidad del juego online en Estados Unidos con una alianza con MGM Resorts.

 

Sin embargo, el panorama de este deporte augura una disputa interesante entre la enseña del swoosh y el resto de marcas. Puma, por ejemplo, ha fichado a Jay-Z como director creativo de baloncesto, y ha fichado a más de seis jugadores como embajadores, además de firmar con la WNBA para el baloncesto femenino. En Europa, la marca alemana continúa su apuesta por el fútbol y vestirá al AC Milan.

 

Aunque todos estos contratos son mucho mayores económicamente que los que se pueden encontrar en los eSports, este sector no ha dejado de seducir a nuevas marcas, sobre todo de gran consumo. Entre las más destacadas en España, están KFC, Telepizza, Puleva, McDonald’s y Axe. A falta de otros seis meses por recorrer en 2018 y a la velocidad que avanzan los deportes electrónicos, puede que también llamen la atención de gigantes como Qatar Airways.