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Alcover (Garmin): “Queremos patrocinar carreras populares que lleven nuestro nombre”

El último evento al que la compañía ha puesto su marca es la Garmin Team Trail Experience, una prueba de 200 kilómetros que organiza la agencia RPM.

G.G.Recio/M.Menchén

13 abr 2017 - 04:59

Cada semana se disputan cientos de carreras en España y las marcas deben elegir cuáles son las mejores para llegar a sus usuarios. A diferencia de las compañías de gran consumo, hay otras que sus productos están directamente relacionados con el running o el ciclismo, como es el caso de Garmin.

 

El director general de la empresa estadounidense en España, Salvador Alcover, explica en un nuevo reportaje de la serie iniciada por Palco23 que su estrategia se basa en que la propia empresa es “un producto de aventura”.

 

Bajo esta premisa, la idea de Alcover es “patrocinar carreras populares que puedan llevar nuestro nombre”. El máximo exponente de su objetivo es la Gaes Titan Desert by Garmin, que ya es el cuarto año en el que están como title sponsors junto a la compañía de audífonos, y donde desplegan a un equipo técnico para dar asistencia a los participantes en medio del desierto.

 

Aun así, no sólo quieren estar presentes en los grandes eventos, como ocurría también con el Garmin Barcelona Triathlon, antes de que el Ayuntamiento decidiera concentrar los dos eventos de la ciudad en una única prueba que ahora lleva el nombre de Banco Santander.

 

“Tenemos estándares de calidad muy buenos porque también hacemos equipos de aviación, y la gente nos conoce por ello”, explica Alcover. Pero “hemos querido bajar un nivel para llegar a más gente”, argumenta sobre la necesidad de patrocinar pequeños eventos más locales para llegar a un público más masivo.

 

“Ahora estamos en 40 carreras populares al año, lo que significa que casi cada fin de semana estamos presentes como colaboradores”, como ocurre con la Carrera de la Mujer para acercarse al público femenino con un producto técnico.

 

Además, siguiendo la línea de aventura de la compañía, la última propuesta a la que ha puesto su marca ha sido la Garmin Team Trail Experience. La primera edición de esta carrera, que tendrá lugar los próximos días 17 y 18 de julio, se celebrará desde Castellar de N’Hug hasta Sant Cugat del Vallés en un recorrido de 200 kilómetros.

 

“Se trata de una carrera original y diferente. Su recorrido atravesará Cataluña de Norte a Sur, sin lugar a dudas uno de los puntos fuertes de la carrera y uno de los aspectos que más nos gustaron cuando se nos presentó el proyecto”, explica Alcover sobre la nueva carrera organizada por RPM.