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Todo el deporte por 23 euros al mes: el sueño americano de los aficionados

Un estudio de Pwc revela que el 82% de los usuarios darían de baja su suscripción a la televisión de pago si no la necesitarán para ver las competiciones en directo, mientras que un 56% pide más opciones de interactuar con el contenido.
12 Ene 2018 — 04:56
M.M.A.
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Todo el deporte por 23 euros al mes: el sueño americano de los aficionados

 

 

La NBA está testeando con Twitch nuevos formatos de retransmisión en directo, y en la industria aún planea la incertidumbre sobre el papel que cobrarán grupos como Amazon o Facebook en el futuro. Y, si todo depende de la voluntad de los usuarios, estas compañías tienen mucho a su favor para ser grandes protagonistas frente al actual modelo. Según un estudio de Pwc, el sueño americano del fan sería pagar 23 dólares al mes por poder acceder sin límites y en cualquier plataforma a todos los directos de las competiciones que le interesan.

 

“La siguiente fase es desagregar para agrupar de nuevo”, apunta el informe I stream, you stream, en el que han participado 1.986 personas de Estados Unidos. Ello, en referencia a que “pueden tener éxito” únicamente aquellos proveedores de televisión de pago “que pueden renunciar a la necesidad de poseer todo y descubrir cómo asociarse entre ellos y cómo crear nuevos tipos de paquetes”. De alguna forma es lo que busca beIN en España, pero también las grandes ligas estadounidenses con su propuesta league pass. Es decir, ¿seguirán los grandes proveedores como Telefónica o BT Sport pujando por la exclusividad?

 

Muchos temen sobre el impacto que ello tendría en el precio de los derechos audiovisuales, aunque Pwc apunta a que un 52% de los estadounidenses incluso pagarían un recargo adicional para poder ver deportes en más de un dispositivo y no limitarse sólo al cable o el satélite, según el proveedor con el que tengan contratada la televisión de pago. Y es que la fidelidad en el país a estos eventos como forma de entretenimiento se demuestra con que el 91% de los aficionados pagan y que representan el 73% de toda la base de usuarios de este tipo de servicios.

 

Si bien es cierto que en Estados Unidos está mucho más extendido el pago por los contenidos premium, hay una tendencia coincidente con España. Si aquí hay un 77% de consumidores que cambiarían de proveedor si no le garantizan el acceso a LaLiga, en el gigante norteamericano son un 82% los que cortarían su suscripción si no la necesitarán para ver deportes en directo. De ahí que muchas telecos no hayan definido aún su estrategia, sobre si ir a la puja y mantener este imán de altas, o asumir que deben ser una plataforma más en la que servicios como Amazon, beIN o Netflix asuman el riesgo de la inversión y les utilicen como una posible venta adicional.

 

“La naturaleza social de los deportes en directo y el crecimiento de las opciones de entretenimiento como los deportes fantasy lo hacen particularmente maduro para profundizar las relaciones con los espectadores”, opina Pwc. En este sentido, apunta que un 56% querría “contenido más interactivo, como estadísticas, entrevistas exclusivas, o la posibilidad de conversar con otros aficionados mientras ven los directos”.

 

Ahora bien, ¿qué compañías podrían sacar partido de esa segunda pantalla? Un 65% asegura que ocasionalmente consulta productos que está viendo anunciado en la retransmisión, por un 64% que asegura que comenta la jugada con sus amigos y un 55% que siempre o normalmente utiliza un dispositivo móvil mientras ve la televisión, lo que representa un aumento de veinte puntos respecto al sondeo de hace un año. Recomendación a los anunciantes, a raíz de las respuestas: prefieren anuncios más largos por adelantado, con menos interrupciones durante la emisión.

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