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Robledo (Teka): “En Vietnam el básquet no es el deporte estrella, pero el escudo del Real Madrid da credibilidad”

El director de márketing de la compañía española explica las claves de su patrocinio con la sección de baloncesto del club blanco, una relación que finalizarán esta temporada.

26 May 2017 — 04:58
Guillermo G. Recio
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La imagen de Sergio Llull metiendo una canasta sobre la bocina o la de Felipe Reyes levantando un trofeo se han repetido varias veces durante los últimos años. Y también se ha repetido la instantánea de Teka en las camisetas, algo que ya no se verá tras finalizar esta temporada. “El patrocinio no deja de ser una herramienta más para llegar a tus clientes”, señala su director de márketing, Miguel Robledo, explica en una entrevista del ciclo iniciado por Palco23.

 

“Teka lleva el patrocinio en el ADN, como demuestra que hace 40 años empezamos en la camiseta del Racing de Santander, y hemos apostado por hockey sobre hielo, polo y motor”, resume sobre todas sus acciones. Sobre el hecho de no renovar con el Real Madrid de baloncesto se basa en el logro de haber completado todos sus retos. “Es medible, y hay que marcar unos objetivos antes de empezar, como mejorar la marca, la notoriedad y el alcance de países”, argumenta.

 

“Ahora entramos en otra fase centrándonos en el mundo online, aunque no descartamos que dentro de un par de años volvamos, como ya hicimos con el Real Madrid”, que precisamente fue la época donde Teka consiguió más notoriedad, destaca en relación a los años que su marca estuvo asociada al equipo de fútbol.

 

El responsable divide en dos sus acciones en el mundo del patrocinio, las locales y las comerciales e internacionales, aunque en ambos casos remarca que “el deporte es un entorno agradable y de mucha emoción compartida, por lo que es una manera mucho más receptiva de llegar hasta los clientes”.

 

Las alianzas con el Real Madrid se enmarcan en el segundo ámbito, ya que aprovechan la repercusión del club para llegar a los 34 países donde Teka tiene oficinas. En estos territorios han realizado varias promociones utilizando siempre la marca de la entidad.

 

Robledo comenta que han ido de la mano del club en países como Malasia y Chile, además de Vietnam, donde “el baloncesto no es el deporte estrella, pero escudo del Real Madrid da credibilidad y transmite valores de asociación de que eres una marca grande”.

 

Sobre la publicidad que ha realizado Teka durante estos tres años, también destacan ejemplos en España. En la estación de Atocha se empapelaron todas las paredes y las cintas con algunos los jugadores de la plantilla de baloncesto y los productos de la marca.

 

Además, el responsable añade que ha sido muy importante la parte relacional de este acuerdo. “Cada año invitamos a más de 4.000 personas a los partidos del Real Madrid”, recalca. Y no sólo en los partidos que el equipo de baloncesto juega en casa, sino que también llegan a acuerdos con los clubes visitantes para poder invitar a clientes tanto de otras ciudades españolas como europeas, como en Lituania, por ejemplo.

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