Uso de cookies Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso. Puede obtener más información sobre nuestra: Política de cookies

Líder en información
económica del negocio
del deporte

Martes, 07 Abril 202020:11:51

Buscador

;Menu
h Márketing

ManbetX reordena sus patrocinios en España: deja al Madrid tras renovar con LaLiga

La casa de apuestas ha decidido no prolongar su alianza con el club blanco en Asia, donde ahora se apalanca en el conjunto de la competición y el efecto Wu Lei del Espanyol.

21 Ene 2020 — 04:57
Marc Menchén
Temas relacionados
Compartir
Me interesa

ManbetX reordena sus patrocinios en España: deja al Madrid tras renovar con LaLiga

 

 

Nuevo contratiempo a las aspiraciones comerciales del Real Madrid, pero especialmente para las de Providence. ManbetX ha decidido no ejecutar la prórroga automática del contrato que firmaron en septiembre de 2018, de modo que el patrocinio regional para Asia finalizará al término de 2019-2020, según ha podido saber Palco23. El acuerdo superaba el millón de euros por temporada.

 

El movimiento del patrocinador es un golpe importante para el equipo presidido por Florentino Pérez, que en su memoria anual de 2018-2019 sostenía que el acuerdo sería por cuatro temporadas. Además, tendrá un impacto directo en el contrato a cuenta que mantiene con el citado fondo de inversión, que participa del negocio comercial blanco a cambio de una especie de adelanto de 200 millones de euros.

 

La decisión de la casa de apuestas de no seguir dos años más con el actual campeón de la Supercopa de España llega meses después de renovar hasta 2021 con LaLiga en el mismo continente, que tiene en el operador a uno de sus principales patrocinadores, con un acuerdo que rondaría los nueve millones de euros anuales, según fuentes de la industria.

 

 

 

 

A ello se le suma su asociación con el Espanyol de Barcelona, cuya valoración de activos es inferior a la de los blancos pese a que hoy sus partidos son de los más consumidos en China por la presencia del delantero Wu Lei.

 

La próxima salida de ManbetX dejará a China Citic Bank como el único patrocinador específico del Real Madrid en el continente, con el que ya han logrado captar a más de 15.000 clientes a través de una tarjeta bancaria. De hecho, el operador de juego sigue los pasos de Yili, la empresa de lácteos más grande de China y cuyo contrato venció en 2019. Su logo ya ha sido retirado de la lista de socios de la web madridista.

 

La pérdida de alianzas contrasta con su situación en la región, pues es el segundo equipo de fútbol más popular del gigante asiático en redes sociales, sólo por detrás del FC Barcelona, según el estudio Red Card 2020 de la consultora Mailman Group. Sin embargo, no cuenta con ningún jugador en el que anclar sus activaciones después de la marcha de Cristiano Ronaldo, que copa el podio junto a Neymar y Leo Messi.

 

 

 

 

El estudio revela que la decisión de la casa de apuestas no es tan extraña, pues el Espanyol ha escalado 27 posiciones y, con una puntuación de 43 en el indicador de popularidad de la consultora, está por encima de AC Milan y en niveles similares a los de Arsenal o Tottenham Hotspur.

 

La llegada de Wu Lei, Balón de Oro de China, explica el boom blanquiazul, pero también el de LaLiga. En este sentido, Mailman destaca de la competición española que la creación de contenido con clubes y jugadores le ha permitido superar los 1,2 millones de seguidores en Douyin, que es como allí se conoce originalmente a Tik-Tok, una de las plataformas que más está calando entre los adolescentes.

 

En el otro lado de la balanza comercial del Madrid está la reciente llegada de Marathonbet como socio para Rusia, de forma que podrá activar un mercado que Codere no tiene contratado. Además, y con tal de poder acelerar esta actividad, en 2020 ha encargado a IMG la venta de su U televisiva en el extranjero y la búsqueda de patrocinadores regionales en Asia y Norteamérica.

 

 

 

 

La generación de recursos inmediatos por esta vía es casi una necesidad para el Real Madrid si quiere cumplir con las expectativas de Providence, cuyo rendimiento de la inversión está supeditado a un crecimiento del negocio de patrocinios que no está siendo tal. Los ingresos por este concepto apenas subieron un 0,4% en 2018-2019, hasta 240,6 millones de euros, y todo el departamento se quedó estancado en 295,2 millones de euros, como ya adelantó este diario.

 

El problema es mayor si se tiene en cuenta que el contrato “considera todos los territorios y categorías de patrocinio, con la excepción de los patrocinios deportivo y comercial de la camiseta y de los naming rights del estadio y campos de entrenamiento”. Es decir, que las renovaciones al alza con Fly Emirates y Adidas no le benefician, pero sí la de Hankook hasta 2023, que este fin de semana se ha estrenado con el patrocinio del arco por el que pasan los jugadores al saltar al césped.

 

Pese a las filtraciones de finales de 2019, aún no hay confirmación sobre la venta de la esponsorización de la ropa de entrenamiento a Turismo de Turquía, que pagaría 12 millones al año si cristalizan las negociaciones. El departamento de ventas globales, dirigido y reforzado por el canadiense Dave Hopkison, también ha puesto en cuarentena la venta del nombre del estadio.

 

 

 

 

Actualmente, Adidas y Fly Emirates tienen la condición de patrocinadores principales, mientras que Nivea Men, Audi, Hankook, Mahou, Exness, EA Sports y Hugo Boss son partners globales. En al ámbito regional, sea España u otro territorio, están Movistar, CaixaBank, Codere, Sanitas, Coca-Cola, Solán de Cabras, Marathonbet, Tecate, Citic y el grupo hotelero Palladium, que luce en el frontal del equipo de baloncesto.

 

El presupuesto del Real Madrid para 2019-2020 prevé un beneficio antes de impuestos de 41,4 millones de euros gracias a determinados ajustes contables. Como ya adelantó Palco23, la previsión del club es que los ingresos ordinarios asciendan a 822,13 millones de euros en la presente temporada, un 8,6% más, a los que hay que añadir 94 millones en plusvalías por traspasos ya aseguradas.

Me interesa
Publicidad
Compartir
Normas de participación

info@palco23.com

 

Política de validación de los comentarios:

 

Palco23 no realiza validación previa para la publicación de los comentarios. No obstante, para evitar que comentarios anónimos afecten a derechos de terceros sin capacidad de réplica, todos los comentarios requieren de un correo electrónico válido, que no será publicado.

 

Escribe tu nombre y dirección de email para poder opinar sobre esta noticia: tras hacer click en el enlace que encontrarás en el correo de validación, tu comentario será publicado.

0 comentarios — Se el primero en comentar
...