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La publicidad en las camisetas dispara los patrocinios de la NBA por encima de los 1.000 millones de dólares

El nuevo activo disponible para las marcas ha disparado en un 30% la facturación de sponsors de la liga de baloncesto, que también ha conseguido elevar los ingresos gracias al cambio de proveedor técnico con Nike.

24 May 2018 — 04:56
Guillermo G. Recio
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La publicidad en las camisetas, Nike y la renovación de Verizon han sido claves para el crecimiento del patrocinio en la NBA

 

 

Rakuten, Harley-Davidson, Fitbit y Disney eran empresas poco o nada vinculadas con la NBA hasta hace unos meses. Estas compañías aprovecharon la nueva normativa de implantar publicidad en las camisetas de la liga estadounidense de baloncesto, un activo recién estrenado y que ha sido el principal impulsor de la inversión en patrocinios en la competición, por encima de los 1.000 millones de dólares.

 

Como si de un mate desde tiro libre se tratara, este salto ha supuesto elevar el gasto de los sponsors en un 30% en la temporada 2017-2018. Según un informe de IEG, de ESP Properties, la previsión del desembolso total ascendería a los 1.120 millones de dólares (950  millones de euros). De confirmarse estas cifras una vez cerrada la temporada, este crecimiento estaría muy encima de los pronosticados para el mundo del patrocinio deportivo en el mundo (+4,9%) y de lo esperado para los deportes en Norteamérica (+4,5%).

 

En total, veintidós de las treinta franquicias de la NBA han vendido el pequeño espacio de publicidad en sus camisetas, lo que representa el 16% del total del gasto en patrocinio, unos 137 millones de dólares (116,2 millones de euros). Según el informe de la filial del gigante de la publicidad WPP, el importe medio que pagan las marcas por este activo es de 6,5 millones de dólares (5,5 millones de euros) por temporada.

 

Otro de los aspectos que han hecho elevar la inversión en patrocinios en la liga estadounidense ha sido el cambio de proveedor técnico. Nike no sólo ha relevado a Adidas y ha conseguido estampar su logotipo en las camisetas, sino que también ha empezado a pagar 125 millones de dólares anuales para vestir a todos los conjuntos de la competición, más del doble que la marca alemana. También ha ayudado la renovación del contrato con Verizon, que ha iniciado un nuevo ciclo de tres años por 400 millones de dólares.

 

 

 

 

Todas estas incorporaciones y renovaciones al alza han mantenido al sector asegurador como el más propenso a patrocinar la NBA, mientras que el sector automovilístico sigue en segunda posición. Las marcas más notorias dentro de estas industrias son State Farm, que ahora también patrocina la liga de eSports de la NBA, y Kia. También es destacable que el 68% de las franquicias cuenta con una empresa del sector asegurador.

 

Los restaurantes de comida rápida han escalado hasta la tercera posición, y es que Papa John’s ha elevado su apuesta por la NBA y ha superado a McDonald’s en cuanto a actividad en la competición. Las cerveceras, con Coors y Budweiser a la cabeza, continúan estando entre los seis primeros sectores de la NBA.

 

Por otro lado, las entidades bancarias han desaparecido de entre las diez industrias que más invierten en el patrocinio en la liga estadounidense. En su lugar han entrado nuevos filones como el de los fantasy FanDuel y DraftKings. En este territorio habrá que ver cómo evoluciona la legalización de las apuestas online en Estados Unidos, que puede suponer otro sprint en cuanto a la inversión en patrocinios en la NBA de cara al próximo año.

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