Le informamos que en esta Web utilizamos cookies propias y de terceros para recabar información sobre su uso, mejorar nuestros servicios y, en su caso, mostrar publicidad mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Puede aceptar expresamente su uso pulsando el botón de “ACEPTAR” o bien configurarlas y seleccionar las cookies que desea aceptar o rechazar en los ajustes. Asimismo, puede obtener más información sobre nuestra política de cookies aquí.

Líder en información
económica del negocio
del deporte

Viernes, 14 Agosto 202022:39:37

Buscador

;Menu
h Márketing

De la Eurocopa a los JJOO, ¿qué eventos reinaron en las audiencias de 2016?

Los diez eventos más seguidos por televisión durante el último año correspondían a estos dos torneos, excepto la final de Copa del Rey. Todos superaron los ocho millones de telespectadores.

20 Abr 2017 — 04:57
M.Menchén
Compartir
Me interesa

 

Uno de los principales elementos que valora un patrocinador a la hora de decidir en qué eventos invierte es su repercusión mediática, y la televisión es un indicador determinante. Por este motivo, la Uefa había optado hasta ahora por asegurar que el grueso de sus competiciones se retransmitían en abierto, una política que en 2016 le permitió que sus dos grandes torneos, la Champions League y la Eurocopa, coparan el top ten de retransmisiones deportivas más vistas en España. El récord lo marcó la derrota de la La Roja frente a Croacia, que reunió a 10,726 millones de telespectadores y obtuvo una cuota del 60,6%.

 

En el podio, que se lo ha adjudicado completamente Mediaset, también figura otro encuentro de la Selección española en la primera fase del torneo, el que la enfrentó contra Turquía. Según datos recopilados por Havas Sports Entertainment y a los que ha accedido Palco23, el único evento que se coló en la lista de partidos Uefa fue la final de la Copa del Rey entre FC Barcelona y Sevilla FC, que reunió a 10,035 millones de aficionados el pasado 22 de mayo.

 

El grupo de medios, formado por Telecinco y Cuatro, ganó claramente en la disputa con Atresmedia, ya que 17 de las 35 retransmisiones más seguidas se emitieron en su canal. El tirón de la Selección también ayudó a La1, que tiene los derechos de los partidos clasificatorios para los próximos torneos de la Uefa y la Fifa y colocó cinco de los partidos que ofreció en esta lista.

 

Las doce restantes corresponden a Atresmedia y la Champions League, sobre todo con las últimas eliminatorias del torneo que acabó ganando el Real Madrid frente al Atlético de Madrid. El canal logró 9,447 millones de telespectadores con el encuentro, que en España también pudo seguirse en TV3, donde la audiencia ascendió a 672.000 personas. Si solo se contabilizara la tanda de penaltis, el evento habría sido de largo el más visto de 2016, ya que esa fase del encuentro atrapó a 12,565 millones de personas.

 

 

 

Grandes patrocinadores como Heineken han defendido públicamente la importancia de que estos encuentros puedan seguirse en abierto para que los espacios publicitarios que adquieren tengan más visibilidad. Sin embargo, la tendencia del sector camina hacia la emisión única en plataformas de pago, las únicas capaces de poder rentabilizar según qué derechos en un escenario de precios al alza. No obstante, se han abierto nuevas vías de difusión para estos patrocinadores, como revela la alianza de la propia cervecera con beIN Sports para ofrecer contenidos Premium en redes sociales.

 

El canal gestionado por Mediapro es el titular de los derechos en cerrado de la Champions League, pero también tiene el principal lote de La Liga, con ocho partidos cada jornada. Un torneo que, según los datos de la temporada 2015-2016, reunió una media de 261.000 aficionados por partido, según los datos proporcionados por Havas a partir de Kantar, que no incluyen los datos de Vodafone, pero sí de Movistar+, que es la mayor plataforma de televisión de pago que existe en España.

 

La patronal del fútbol español se ha mostrado disconforme en más de una ocasión con estos datos, ya que consideran que en realidad son más aficionados. A diferencia de lo que sucede con la televisión en abierto, donde se hace una extrapolación de la audiencia a partir de los audímetros que hay en determinados hogares, en las plataformas de pago sólo se contabiliza cada usuario que está consumiendo el canal, sin tener en cuenta que puede haber más de una persona ante ese televisor, como por ejemplo los bares.

 

 

Estos datos sitúan muy por detrás al fútbol español respecto a MotoGP, que de media consiguió 860.000 telespectadores gracias a que en 2016 los grandes premios disputados en España (Barcelona, Valencia, Jerez y Zaragoza) aún se ofrecieron en abierto y ayudaron a mejorar los 392.900 aficionados que vieron cada carrera a través de Movistar+. Aun así son datos que les situarían por encima de la otra gran competición de motor, la Fórmula 1, que en el Mundial de 2016 se quedó en 279.000 personas de media.

 

No obstante, estos datos también están muy influenciados por el volumen de eventos que se ofrece de cada competición. Mientras que la Liga Santander contó con 576 retransmisiones en su última temporada, que van desde El Clásico a encuentros menores, la Uefa Euro 2016 sólo contó con 23 eventos, por los 38 de la Champions League. También destaca el espacio que da Movistar+ a la Premier League (18.000 personas) y la NBA (6.000 personas), que contaron con 185 y 403 emisiones. La Euroliga, otro de los productos que está mimando la plataforma, contó con 44.000 seguidores en cada uno de los 177 encuentros, por los 132.000 seguidores de media que tuvo la ACB en 144 duelos, en la última campaña en la que TVE ofreció un partido semanal.

 

Los Juegos Olímpicos de Río 2016, que fue la gran cita del verano, no logró colocar ninguna de sus pruebas entre las más vistas, pero sus retransmisiones en los distintos canales de RTVE reunieron de media a 634.000 espectadores. Otro de los grandes eventos estivales es La Vuelta, ofrecida por Teledeporte y que cada mediodía congregó ante el televisor a 504.000 personas.

Me interesa
Publicidad
Compartir
Normas de participación

info@palco23.com

 

Política de validación de los comentarios:

 

Palco23 no realiza validación previa para la publicación de los comentarios. No obstante, para evitar que comentarios anónimos afecten a derechos de terceros sin capacidad de réplica, todos los comentarios requieren de un correo electrónico válido, que no será publicado.

 

Escribe tu nombre y dirección de email para poder opinar sobre esta noticia: tras hacer click en el enlace que encontrarás en el correo de validación, tu comentario será publicado.

0 comentarios — Se el primero en comentar
...