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FC Energia, o cómo introducir las energías renovables con el balón como excusa

El exfutbolista Steve Archibald es uno de los promotores de este proyecto, que ya tiene acuerdos con siete equipos de LaLiga con los que busca concienciar sobre el consumo energético.
14 Dic 2018 — 04:58
M.Menchén
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Energia FC ya tiene contrato con siete clubes de LaLiga, entre ellos Atleti, Valencia CF o Girona FC

 

 

 

Steve Archibald fue uno de los delanteros más conocidos de los años ochenta e incluso llegó a militar en el FC Barcelona. En 1990 colgó las botas, pero casi tres décadas después ha decidido regresar al fútbol como patrocinador con FC Energía. “En el fútbol se venden muchas cosas, camisetas, vino, juguetes, mil cosas diferentes, y un día sentado con un amigo me habló de la posibilidad de vender electricidad a través de los clubes”, recuerda. En apenas unos meses, la recién creada compañía ha logrado acuerdos con siete equipos de LaLiga.

 

El sector energético tiene su máxima representación en el deporte español con Iberdrola y las deportistas, pero se trata de una categoría que apenas había abierto mercado en el patrocinio deportivo. “Es interesante porque no había nadie haciendo esto”, apunta Archibald sobre una de las razones de este proyecto. “Teníamos muchos contactos, pero empezamos a trabajarlo cuando a uno de ellos les pareció interesante”, recuerda, en un nuevo capítulo de la serie iniciada por Palco23sobre la estrategia de patrocinio de las marcas.

 

La empresa no comercializa directamente con su marca, sino que ha creado una para cada afición: Energía Valencianista para conectar con el Valencia CF, Energía Sevillsta con el Sevilla FC o Energia Blanc-i-Vermella para el Girona CF.  “Somos empresa nacional, pero queremos construir empresas en cada comunidad a través de los fans”, señala. A estos contratos, se les sumarán próximamente Atlético de Madrid, RCD Espanyol y Málaga CF, con la que se cerró el acuerdo antes de que descendiera a LaLiga 1|2|3. ¿La razón para utilizar nombres distintos? “No hay competencia entre los clubes y eso nos deja trabajar tranquilamente”, comenta.

 

 

 

 

Archibald asume que “la energía, si estás con tus amigos, es un tema que no es muy interesante”, y por eso confían en que la conexión a través de los clubes y determinadas ventajas pueden ser una manera de concienciar a la sociedad sobre la apuesta por las energías renovables. ¿Y replicarlo en otros deportes? “Siempre estaremos en el fútbol por el volumen de aficionados que tienen; no nos podemos olvidar de que esto también es un negocio”, contesta.

 

En términos económicos, la compañía asegura que puede conseguir que los consumidores paguen un 20% en su factura porque venden la energía prácticamente a precio de coste. Además, apunta el exfutbolista, “devolvemos a los aficionados todos los activos que nos puede dar un club, como entradas, abonos, camisetas o balones firmados por los jugadores”, señala. Como viene siendo habitual, la activación, en la que cuentan con el apoyo de la agencia CA Sports Marketing, también incluye acciones en redes sociales, que hoy son el principal valor de muchos patrocinios.

 

Archibald recuerda que en su etapa como jugador no existían este tipo de canales de comunicación, que permiten conectar de forma más rápida con los aficionados. “La interacción ha cambiado muchísimo y ahora puedes llegar a muchísima gente, pero tenemos que dar con el mensaje correcto, y lo bueno es que tenemos razones para captar más clientes”, defiende. Además, a título personal tiene una meta: “Queremos devolver a los aficionados del fútbol lo que me han dado”. 

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