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Entre Marc Gasol y Garbiñe Muguruza: la apuesta de Caser por los embajadores

La aseguradora, que estuvo ligada al jugador de baloncesto durante seis años, busca diferenciarse de su competencia en uno de los sectores que más invierte en patrocinio.

09 Feb 2018 — 04:58
Guillermo G. Recio
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El sector asegurador es uno de los más activos en el mundo del deporte. No sólo por el negocio que hay detrás de él con las pólizas de los jugadores, sino también por la inversión que hacen las compañías del sector en este escenario. Algunas marcas se decantan por grandes clubes o competiciones, mientras que otras deciden asociar su perfil a la imagen de un deportista, como ocurre con Caser.

 

La directora de márketing corporativo de la compañía, María Figaredo, señala en un nuevo reportaje de la serie iniciada por Palco23 que, en su opinión, “el patrocinio es una pata más del márketing que trata de acelerar el recuerdo de una marca”. “Y en el deporte en particular, todas las marcas buscamos a los deportistas porque tienen valores muy deseados”, puntualiza.

 

La punta de lanza de Caser en estos momentos es Garbiñe Muguruza, que firmó hace tan sólo unas semanas un contrato de patrocinio para ser su embajadora. Antes de firmar con la tenista, desde 2010 hasta 2016, contaron con Marc Gasol como el estandarte para toda su comunicación.

 

 

 

 

Después de finalizar el acuerdo con la estrella de la NBA, también pusieron en marcha una campaña con varios deportistas olímpicos aprovechando los Juegos de Río 2016. Corazón de campeones reunió a la saltadora Ruth Beitia; al campeón del mundo de triatlón Javier Gómez Noya; al deportista de taekwondo Joel González; el atleta Kevin López, al piragüista Saul Craviotto, y al levantador de peso Andrés E. Mata.

 

Con estos deportistas, se optó por una estrategia más local para celebrar actos en cada uno de los lugares de procedencia de estos atletas. Por este motivo, se realizaron varias acciones presenciales en Santander, Pontevedra, Valencia, Sevilla, Gijón y Las Palmas.

 

Ahora, con Muguruza como única referencia de marca, Figaredo explica que “es muy importante elegir bien a la personalidad”, ya que el hecho de contar con una persona concreta para relatar los valores de la empresa supone un riesgo más alto que si se esponsoriza a un club o una competición.

 

“Hemos estudiado muy bien a Muguruza, y cuenta con una imagen muy limpia y de momento poco utilizada por otras marcas”, detalla. “Con Garbiñe hemos dado un paso más en los valores compartidos con atributos como frescura, jovialidad, elegancia”, y, también, “ser mujer en el mundo del deporte”.

 

 

 

 

Aunque todavía es pronto para definir todas las activaciones que se realizaran con la tenista, que llegó a ser la número uno del ránking ATP en 2017, Muguruza también será la cara visible de las campañas publicitarias a medios masivos, como ya lo fue Marc Gasol. “Las activaciones serán parecidas, no cambiará tanto en las acciones, sino en el ángulo del enfoque”, puntualiza.

 

Esta apuesta de Caser es clave para intentar sacar ventaja a otras compañías de la competencia, ya que la industria de los seguros “es bastante indiferenciada, de ahí que sea uno de los sectores donde más se utilice el patrocinio”.

 

“Tenemos menos capacidad de diferenciarnos en el imaginario de los consumidores”, añade, sobre la complejidad de un tablero de juego en el que las marcas están en deportes tan dispares como motor, fútbol, baloncesto, tenis, náutica, balonmano y muchas otras disciplinas.

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