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Márketing

Eljarrat (Sportium): “Si estás con la competición, evitas el sesgo de marca de un equipo”

El consejero delegado de la casa de apuestas explica que "si los activos son atractivos, habrá otras marcas que pujarán por ese patrocinio".

19 May 2017 — 04:58
Guillermo G. Recio
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Las casas de apuestas batallan cada año por conseguir su patrocinio más deseado. Clubes, jugadores y competiciones son codiciados por marcas que ven esencial asociarse a ellos para explotar su negocio, que es precisamente el juego en el deporte. Y Sportium es uno de los principales agentes en este sector.

 

Su consejero delegado, Alberto Eljarrat, explica en un nuevo reportaje de la serie iniciada por Palco23 que “se trata de un sector muy competitivo”. Y muestra de ello es que “ha habido interés por firmar con La Liga, pero hemos conseguido renovar tres años más”.

 

Según el directivo de la joint venture formada por Cirsa y Ladbrokes, el mercado del patrocinio “se guía por la oferta y la demanda, y si los activos son atractivos habrá otras marcas que intentarán pujar por ese patrocinio”.

 

Aun así, además del importe económico, también entran en juego otros agentes, como “la lucha contra los amaños. Es algo que no se ve tan claramente pero colaboramos muy estrechamente con La Liga por la integridad”.

 

En este sentido, Eljarrat defiende que su estrategia es asociarse con las principales ligas del país, como demuestra también su alianza con la ACB y con la LNFS, que ayudan a tener más penetración donde estos deportes son los más seguidos.

 

 

“Evitamos vincularnos a un equipo concreto, la marca puede tener un sesgo, algo que no ocurre si estás al lado de una competición”, destaca. Aunque no descarta “acuerdos locales para acciones más tácticas, como el lanzamiento en una zona”, el directivo explica que “hay que intentar destacar dentro del ruido general, hay que desmarcarse”.

 

Con La Liga, por ejemplo, “compaginamos activos digitales, offline y publicidad en retransmisiones, algo que llega a millones de espectadores”. “También nos ayuda en nuestro proceso de internacionalización en Latinoamérica, ya que ir de la mano de La Liga es un sello muy importante”, señala.

 

Eljarrat comenta que disponen de más de 2.000 puntos de venta donde La Liga tiene un peso importante, además de contar en multitud de actos con embajadores de La Liga y utilizar su sello en toda la comunicación.

 

Además, desde esta temporada ha empezado a activar su patrocinio de la ACB con el concurso de triples de la Supercopa Endesa. Ahora, al finalizar la temporada regular, Sportium ha entregado el premio al mejor triplista al jugador del Tecnyconta Zaragoza Martynas Gecevicius, un acierto más desde el perímetro.

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